En el dinámico panorama del marketing online y SEO, el año 2024 promete ser un período lleno de innovación, desafíos y oportunidades sin precedentes. En este contexto, los congresos y eventos de marketing digital  se destacan como puntos de encuentro clave para los profesionales que buscan mantenerse actualizados y adelantarse a las tendencias emergentes.

Con el calendario de eventos del 2024 repleto de conferencias, talleres y simposios dedicados al marketing digital y SEO, los expertos de la industria tienen una amplia gama de opciones para elegir. Desde las principales capitales mundiales hasta destinos exóticos, estos eventos se distribuyen estratégicamente a lo largo del año para brindar acceso a conocimientos de vanguardia en ubicaciones convenientes para los asistentes.

El año 2024 ofrece una oportunidad inigualable para sumergirse en la vanguardia del marketing online y SEO a través de eventos que abordan los temas más relevantes, desde la inteligencia artificial hasta el marketing de contenidos y la optimización para motores de búsqueda. Además de las sesiones educativas, los asistentes tienen la oportunidad de establecer conexiones significativas con colegas de todo el mundo, lo que puede llevar a colaboraciones estratégicas y oportunidades de negocio emocionantes.

Si tienes planificado organizar un evento de marketing digital  te recomiendamos una buena Estrategia Publicitaria para Eventos  e incluirlo en nuestro calendario.

En este artículo, exploraremos el emocionante calendario de congresos y eventos de marketing digital y seo del 2024, destacando las fechas clave, los temas destacados y las razones por las cuales estos eventos son imperdibles para los profesionales de la industria. ¡Prepárate para un año lleno de aprendizaje, inspiración y crecimiento en el fascinante mundo del marketing online y SEO!»

Calendario Congresos y Eventos de Marketing Digital y SEO 2024

• Enero
• Febrero
• Marzo
• Abril
• Mayo
• Junio
• Julio
• Octubre
• Noviembre

Super Week 2024

Super Week 20224 es una conferencia anual que reúne analistas, profesionales del marketing digital y lideres de la industria del analisis. La optimización de procesos de trabajo, el marketing y el entorno de las ventas y la construcción de aplicaciones de análisis utilizando intelegencia artificial generaiva son los temas principales de la conferencia.

Fecha: 29 de Enero – 2 de Febrero

Lugar: Ergezalók, Hungría

Especialidad: Marketing Digital

Tipo: Presencial

Idioma: Inglés

Precio: N/D

PPC Live UK

El evento de marketing digital PPC Live UK rúne  a los mejores profesionales de PPC. La publicidad en video, la publicidad en redes sociales y la publicidad en motores de búsqueda son algunos de los temas discutidos. Es ideal para para establecer contactos y compartir información. Incluye presentaciones de expertos, sesiones de preguntas y respuestas interactivas y oportunidades de networking.

Fecha: 1 de Febrero

Lugar: London, UK

Especialidad: Marketing Digital

Tipo: Presencial

Idioma: Inglés

Precio:  £ 20

Affiliatte  Summit West 2024

Affiliatte Summit West es uno de los eventos de marketing de afiliación màs destacados del mundo. El evento suele atraer a màs de 6.000 anunciantes y vendedores de comercio electrónico, así como redes y proveedores tecnológicos globales. a una red exclusiva de contactos. Los asistentes tendrán acceso a sesiones tácticas de vanguardia impartidas por expertos, así como a una exclusiva red de contactos. La tecnología el  rendimiento, el comercio electrónico,la publicidad  y el marketing de afiliación son los temas principales de este evento. El evento incluye una exposición , una zona de reuniones y una variedad de actividades para conectarse.

Fecha: 2 de Febrero

Lugar: Las Vegas, US

Especialidad: Marketing Digital

Tipo: Presencial

Idioma: Inglés

Precio: $ 899

Congreso Extremeño de Marketing Digital (CEMD)

El congreso Extremeño de Marketing Digital (CEMD) es un evento anual que reúne a profesionales del marketing digital y comercio electrónico. El CEMD ofrece una variedad de actividades , como ponencias, conferencias y tallers, además cuenta con la participación de empresas colaboradoras y patrocinadoras, Durante el evento se abordarán temas como el liderazgo, estrategias de marketing y las tendencias y novedades del mundo digital y el comercio electrónico.

Fecha: 2 de Febrero

Lugar: Badajoz, España

Especialidad: Marketing Digital

Tipo: Presencial y Online

Idioma: Español

Precio: 9 €

E-Fórum

E-Fórum se consolida como un evento líder entre directivos del comercio electrónico y el marketing digital, también ofrece una formula de aprendizaje para la toma de desiciones en un entorno tan cambiante. Además los asistentes tendrán espacios diferentes para socializar o tomar café. lo que facilitará una interacción más natural y distendida. Este foro esta destinado exclusivamente a directivos de Ecommerce cuyas ganancias anuales superen los 5 millones de Euros.

Fecha: 6-7 de Marzo

Lugar: Sevilla, España

Especialidad: Marketing Digital

Tipo: Presencial

Idioma: Español

Precio: N/D

Congreso de Marketing Online ENAE

Uno de los eventosos de marketing digital mas importantes es el Congreso de Marketing Online ENAE. Este eventose centrará en las tendencias más reientes en el marketing digital y contará con ponentes de primer nivel que compartirán sus experiencias y perspectivas sobre temas como la ciencia de datos en el marketing y digital y  la virtualización.

Fecha: 9 de Marzo

Lugar: Murcia, España

Especialidad: Marketing Digital

Tipo: Presencial

Idioma: Español

Precio: Gratuito

SMX Munich 2024

El SMX Munich es un evento de marketing centrado en los buscadores que normalmente tiene lugar en el ICM. Este evento se enfoca en brindar información actualizada sobre técnicas y estrategías más recientes de optimización de motores de búsqueda, así copmo ayudar alos asistentes a comprender cómo aprovechar la oportunidad de crecimiento que han surgido, especialmente debido al auge de la intelegencia artificial. El evento abordará temas como optimización de motores de búsqueda. PPC, contenido, análisis y dato. UX y mas. Aquí tendrá la oportunidad de hablar con los principales expertos del sector y descubrir nuevas formas de llegar a su público objetivo.

Fecha: 12-13  de Marzo

Lugar: Munich, Alemania

Especialidad: SEO

Tipo: Presencial

Idioma: Inglés

Precio: 799 €

Friends of Search 2024

El evento Friends of Search es una conferencia anual organizada por DDMA y VIA. El evento reúne a expertos de marketing digital y publicidad online para discutir temas relacionados con la búsqueda en línea. Se ofrecen charlas y talleres sobre temas como el SEO, SEA y marketing de contenidos en la conferencia. Microsoft, Google y otras empresas suelen colaborar en el evento.

Fecha: 21  de Marzo

Lugar: Amsterdam, Holanda

Especialidad: SEO

Tipo: Presencial

Idioma: Inglés

Precio: 569 €

Innova Bilbao

Conocido como un foro de creatividad empresarial que reúne a expertos y referentes en innovación sobre nuevas tecnologías,  emprendimiento o negocios digitale. Es parte de un entorno único en el propio Museo Guggenheim. Más de 20 ponentes exploraraán las principales plataformas y experiencias de marketing para que te quedes con todo lo que necesitas.

Fecha: 19-20 de Abril

Lugar: Bilbao, España

Especialidad: Marketing digital

Tipo: Presencial

Idioma: Español

Precio: 40 €

BrightonSEO

Esta conferencia es conocida como una de las más grandes en su campo y atrae a miles de asistentes de todo el mundo. El evento tiene talleres de capacitación, conferencias paralelas y charlas de expertosen marketing digital. El marketing de contenidos, las redes sociales, el SEO y el PPC son algunos de los temas a discutir.

Fecha: 25-26 de Abril

Lugar: Brighton, UK

Especialidad:SEO

Tipo: Presencial

Idioma: Inglés

Precio: £ 350

YoastCon

Este evento se enfoca en la optimización de motores de búsqueda y el marketing digital. Algunos de los mejores expertos en SEO del mundo se reúnen aquí para compartir sus experiencias y conocimientos. Las charlas y talleres sobre temas importantes como la investigación de palabras clave, la redacción de contenidos y la optimizaciónde sitios web están disponibles para los asistentes. Además brinda a los asistentes la oportunidad de conocer a otros profesionales de la industria.

Fecha: 10 de Mayo

Lugar: Nijmegen, Países Bajos

Especialidad: SEO

Tipo: Presencial

Idioma: Inglés

Precio: 499 €

Waw Marketing Congress

Este evento esta organizado por y para especialistas en marketing digital. Se llevará a cabo una reunión en la que se discutirán las tendencias actuales y futuras del sector, Con expositores destacados a nivel nacional.

Fecha: 11 de Mayo

Lugar: Zaragoza, España

Especialidad: Marketing Digital

Tipo: Presencial

Idioma: Español

Precio: 49 €

E-Show Barcelona

En la ciudad Condal, empresas y proveedores líderes del ecommerce, marketing digital e inteleigencia artificial se reúnen en esta doble jornada. Para la 41ª edición de este evento está prevista superar las espectativas de años anteriores en la Fira de Barcelon. Es indudable que este es uno de los eventos más importantes donde se puede encontrar con profesionales y líderes de alto nivel para discutir las últimas innovaciones y soluciones en servicios tecnológicos.

Fecha: 13 y 14 de Mayo

Lugar: Barcelona, España

Especialidad: Marketing Digital

Tipo: Presencial

Idioma: Español

Precio: N/D

SEonthebeach

SEonthebeach reúne cada año a los líderes más destacados del marketing online y la industria. El congreso tiene como objetivo establecer relaciones personales entre los asistentes y compartir información

Fecha: 14 y 15 de Junio

Lugar: La Manga, España

Especialidad: SEO

Tipo: Presencial

Idioma: Español

Precio: 359 €

ECongress Málaga

La 12ª edición de este evento sobre comercio electrónico, redes sociales y marketing digital de referencia en el sur de Europa se llevará a cabo en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga. te espera una jornada formativa e intensa con grandes profesionales del sector con hasta doce conferencias , tres talleres y un área de stands. Si desea aprender sobre los principios del marketing digital, esta es una fecha que no debe perderse.

Fecha: 15 de Junio

Lugar: Malaga, España

Especialidad: Marketing Digital

Tipo: Presencial

Idioma: Español

Precio: 35 € 

Digital 1 yo 1 Summer

Este evento de dos días en la ciudad condal está destinado a las principales compañías digitales. de comercio electrónico y proveedores de soluciones tecnológicas en España, Portugal, Francia e Italia. Este espacio único es ideal para ejecutivos de nivel C que deben adaptarse a cambios estratégicos a cortoplazo. Apúntate ahora para formar parte del mundo de vendedores, comerciantes electrónicos y marca de renombre.

Fecha: 19 – 20 de Junio

Lugar: Barcelona, España

Especialidad: Marketing Digital

Tipo: Presencial

Idioma: Español

Precio: N/D

TNW Conference

El TNW Conference es un evento tecnológico anual que reúne a empresas, startups, inversores y gobiernos para discutir los desafios actuales y futuros de la tecnología. El evento tiene como objetivo crear un futuro más sostenible justo e incluyente. Charlas, Talleres y exposiciones de empresas lideres en tecnología están incluidos en este evento.

Fecha: 20 – 21 de Junio

Lugar: Amsterdam, Países Bajos

Especialidad: Marketing Digital

Tipo: Presencial

Idioma: Inglés

Precio: 800 €

E-Show Madrid

La próxima edición del E-Show en Madrid reunirá una vez más a las principales empresas y proveedores de servicios de comercio electrónico y marketing digital, así como a expertos destacados del sector a nivel mundial. Todo visitante tendrá la oportunidad de hablar directamente con líderes de Nivel-C y expertos con capacidad de toma de decisiones. La edición más reciente de IFEMA atrajo a más de 17.000 profesionales. Además, cerca de 300 expositores, aproximadamente 350 ponentes y los mejores casos de éxito estarán disponibles para usted.

Fecha: 16 – 17 de Octubre

Lugar: Madrid, España

Especialidad: Marketing Digital

Tipo: Presencial

Idioma: Español

Precio: N/D

SEO Plus

El SEO Plus es el evento de SEO más importante de España.El VB Spaces de Alicante ofrecerá una jornada emocionante e intrigante que no debes perderte. La 9ª edición de este evento presenta más de 15 ponenecias de destacados expertos en posicionamiento orgánico a nivel nacional e internacional. Su evento posteior es tan famoso como com el propio evento. También puedes inscribirte en el modo streaming en caso de no poder asistir de manera presencial.

Fecha: 26 de Julio

Lugar: Alicante, España

Especialidad: SEO

Tipo: Presencial / Online

Idioma: Español

Precio: N/D

Affiliate Summit East

Affiliate Summit East es un evento de marketing de afiliación que reúne más de 3500 asistentes relacionados con el comercio electrónico, afiliados, editores de contenido, compradores de medios, redes y proveedores de tecnología. Este evento se centra en la creación de asociaciones, el lanzamiento de ventas y el crecimiento de negocios. Es una gran oportunidad para que los asistentes aprendan sobre las últimas tendencias en marketing de afiliación y establezcan contactos con otros profesionales del sector.

Fecha: 29 . 30 Julio

Lugar: New Yor, US

Especialidad: Marketing Digital

Tipo: Presencial

Idioma: Inglés

Precio: $ 299

E-Show Madrid

La próxima edición del E-Show en Madrid reunirá una vez más a las principales empresas y proveedores de servicios de comercio electrónico y marketing digital, así como a expertos destacados del sector a nivel mundial. Todo visitante tendrá la oportunidad de hablar directamente con líderes de Nivel-C y expertos con capacidad de toma de decisiones. La edición más reciente de IFEMA atrajo a más de 17.000 profesionales. Además, cerca de 300 expositores, aproximadamente 350 ponentes y los mejores casos de éxito estarán disponibles para usted.

Fecha: 16 – 17 de Octubre

Lugar: Madrid, España

Especialidad: Marketing Digital

Tipo: Presencial

Idioma: Español

Precio: N/D

International Search Summit

Este evento se enfoca en los desafíos del markering digital internacional y aborda temas como la optimizaciónde motores de búsqueda, el pago por clic, el contenido y las redes sociales. Los expertos ofrecen consejos y extrategias para aumentar la presencia en línea en mercados globales. Los talleres las charlas y las sesiones de preguntas y respuestas son algunas de las actividades a realizar.

Fecha: 14 de Noviembre

Lugar: Barcelona, España

Especialidad: SEO y SEM

Tipo: Presencial

Idioma: Inglés

Precio: 145 €

Esto es lo que hay en la agenda de congresos y eventos de marketing digital para 2024. Nuestra intención es difundir cualquier evento o congreso que brinde valor a los miembros de la comunidad del matketing y seo. Por lo tanto, no dude en comunicarnos cualquier convocatoria actual que pueda resultar relevante. No dude en compartir su experiencia en alguno de los eventos que se enumeran en esta agenda. Espero tu respuesta en los comentarios.

Has decidido crear una tienda online. Si esta es tu primera incursión en el comercio electrónico, Probablemente te sientas excitado y talvez, un poco intimidado, claro  nadie quiere perder su valioso tiempo y dinero en herramientas y tareas que no harán que su tienda funcione de la manera más rápida y eficientemente posible.

En este post te propongo los 10 aspectos mas importantes que se deberían tener en cuenta en un proyecto de tienda online

Indice de contenido

1.- Asegurate que tu producto sea un nicho

2.- Investiga la competencia

3.- Define el target

 4.- Crea una estrategia

5.- Desarrolla las formas de pago y de envío

6.- Desarrolla un plan de servicio al cliente

7.- Desarrolla un presupuesto

8.- Funcionalidades para tu tienda

9.- El equipo

10.- plan para tener éxito

1.- Asegurate que tu producto sea un nicho

Las ideas nacen de pasatiempos e intereses donde el propietarrio de la tienda online vio una oportunidad porque nadie más estaba atendiendo a ese nicho específico. O mejor aún, ¡sabían con certeza que con su trabajo y dedicación podían hacerlo mejor!

Parecería obvio, que lo primero que deberías pensar antes de crear una tienda online fuese «qué vas a vender en la tienda online»  pero no es fácil encontrar uno o varios productos con los que empezar. Empieza eligiendo un producto dentro de un sector que ya conozcas.

2.- Investiga la competencia 

Antes de crear una tienda online, es inteligente investigar la competencia. Vaya a su motor de búsqueda favorito e ingrese dos o tres palabras clave o frases que tus clientes objetivo probablemente usarían para necontrar los productos que deseas vender por internet. Ahí está, cientos de miles (o millones) de páginas que ya están haciendo lo mismo.

No te decepciones, mira lo que tus competidores ya están haciendo con éxito. Analiza sus difererentes estrategias (marketing, redes sociales, SEO, …) y quedate con lo mejor de ellas. Tendrás que estar a su altura o sobresalir entre elllos.

3.- Define el target 

El target es sumamente importante porque indicará el tipo de personas al que va dirigido el producto, lo cual te ayudará a planear tus estrategias.

En pocas palabras, el target es el conjunto o público que será el futuro consumidor del artículo que se quiere promocionar. Conociendo entonces tu publico objetivo podrás planificar como adaptarte a sus necesidades para ofrecerle lo que esta buscando.

4.- Crea una estrategia

Mas del 60 % de las tiendas online cierran antes de cumplir el primer año y esto se debe a una falta total de planificación y a un desconocimiento inmenso del comercio electrónico.

Antes de crear una tienda online debes pensar  cómo te harás visible para los motores de búsqueda (SEO), aparte de que decidas invertir en promocionarte  ya sea vía SEM, Adwords o cualquier otra, si tu presupuesto te lo permiote.

Crear una buena estrategia SEO aumentará el tráfico hacia tu tienda online de una manera orgánica, representado por potenciales clientes que podrás convertir en ventas. Si no conoces este tema, siempre encontrarás profesionales que te asesoren o te ofrezcan un plan personalizado. En Criar podrás encontrar un grupo de profesionales que te ofrecerán un servicio completo de posicionamiento SEO creando la mejor estrategia para tu tienda.

5.- Desarrolla las formas de pago y de envío

El desarrollo de las formas de pago y de envío pueden determinar el éxito o el fracaso de una tienda online, ya que tus posibles consumidores harán una comparación de las formas de pago y de envío de las diferentes tiendas que visite e influirá en su decisión final.

Debes considerar incluir varias formas de pago así darás mas opciones a tus clientes, aquí vale el «entre más mejor», podrías incluir por ejemplo:

Una cuenta comercial para aceptar tarjetas de crédito.

Transferencias bancarias

Pagos contra reembolso

Paypal

Pagos con el móvil

Moneda virtual o criptomonedas

Aplicaciones móviles como Bizum, Verse o Twyp

Pasarela de pago para verificar, aprobar y procesar los cargos en tiempo real

La percepción de tarifas de envío excesivamente altas es una de las principales razones para que los clientes abandonen el carrito de la compra.

Muchos factores influyen en los presupuestos que nos darán las diferentes empresas de transporte, por las que envíaremos nuestros productos a los clientes, como la clase de producto, relación volumen peso, etc. Tenlos siempre encuenta y pide la mayor cantidad posible de presupuestos a diferentes empresas antes de crear una tienda online.

6.- Desarrolle un plan de servicio al cliente

Su planificación deberá incluir, el tiempo, para la impresión, el procesamiento y el embalaje de los pedidos. Esto en si mismo puede llevar mucho tiempo cuando se hace correctamente. Además si ha hecho un trabajo decente al correr la voz sobre su sitio de comercio electrónico, necesitará un poco de tiempo para responder a las consultas de los clientes por correo electrónico, actualizar el estado de los pedidos e ingresar los detalles de envío. Algunos detalles que deberás tener en cuenta antes de crear una tienda online:

¿Cómo enviará a los clientes esa confirmación de envío tan deseada? Crear una plantilla de correo electrónico de antemano puede ahorrarle tiempo en el futuro.

¿Cómo manejará las consultras telefónicas?

7.- Desarrolle un presupuesto

Uno de los aspectos más críticos para crear una tienda online es el presupuesto. Debes dejar de pensar que en internet todo es gratis y asumir que necesitarás una inversion y dedicar mucho tiempo para crear una tienda online.

Ahora vendrá a tu mente «cuánto cuesta una tienda online» la verdad es que es muy difícil de cuantificar tal y como se plantea la pregunta, porque depende de las necesidades concretas de cada proyecto.

Quiero darte unas recomendaciones básicas para crear tu partida presupuestaria.

Piensa en todas las herramientas que necesitarás para obtener ingresos en tu tienda online.

Nunca gastes todo todo el presupuesto en la creación de la plataforma pensando que ya está todo hecho.

Destina entre 30-35% de tu presupuesto en la creación de la tienda online.

Ya has creado la plataforma, pero esto es tan solo el principio del negocio, la parte mas complicada esta por llegar: conseguir que esa tienda tenga visitas y para ello es fundamental el marketing online donde deberás invertir el 65-70% restante de tu presupuesto.

En cuanto a los ingresos contempla unas expectativas muy bajas al principio. Esto te dará un margen mayor para tu cuenta de resultados, además, te ayudará a tener los pies en el suelo y a no desanimarte para conseguir tus objetivos.

8.- Funcionalidades para tu tienda online

El objetivo principal de tu tienda online es, precisamente eso, permitir la venta a través de internet, y es esto lo que determina las funcionalidades que dicha plataforma debe tener.

Antes de establecer tu plataforma, lo primero que debes determinar es el tipo de usuarios que van a interactuar con ella y que es lo que demandan. En este sentido, se pueden identificar dos tipos de usuarios; el visitante y potencial cliente, y el dueño o administrador de la tienda.

Además te aconsejo crear otras listas, donde incluirás todas las ideas que vengan a tu acabeza, para no olvidarte de nada en tu nueva tienda, puedes realizarals de a cuerdo a secciones como: imagen corporativa, diseño web, productos, envíos servicio al cliente, redes sociales, etc.

9.- El equipo

Gestionar una tienda online, requiere habitualmente mucho trabajo por lo cual es necesario que te plantees crear un equipo de trabajo.

Básicamente en una tienda online necesitarás personal para:

Creación y mantenimiento de la plataforma.

Realizar marketing online (SEO, SEM, email marketing, redes sociales, contenidos, etc).

LLevar a cabo tareas adminitrativas.

No todo este personal debe ser contratado, también pueden ser profesionales externos.

Si no tienes mucha experiencia en comercio electrónico, lo mejor es recurrir a a agencias y gestores especializados en los diferentes aspectos para que tu tienda online tenga éxito.

10.- Plan para tener éxito

Habrás escuchado el dicho, «no planifique, planee fracasar». Te aconsejo no continuar hasta que tengas cubierto lo anterior. Estos son los aspectos básicos que debes planificar antes de crear una tienda online. Tener esta información precisa te permitirá gestionar de una manera eficiente tu nueva tienda para que no caigas en ese alto porcentaje  de tiendas online que cierran antes de cumplir su primer año de vida. ¡Feliz planificación!

El algoritmo de Google sufrío varias actualizaciones conocidas el año pasado,  incluidos algunos cambios importantes que generaron fluctuaciones en las clasificaciones de los sitios web. Sin embargo Google favorecio las experiencias de usuario en el móvil, sobre todo lo demás.

Por ejemplo , el 2017 comenzó con una actualización que penalizó a los sitios web que utilizaban intersticiales (espacios) que ocultaban el contenido. Luego más adelante en el año, se realizaron cambios para que el algoritmo de búsqueda estuviera más basado en la ubicación que antes.

Desde el lanzamiento de “Google Caffeine» en 2010, los resultados de los motores de búsqueda han cambiado varias veces al día. Google hace más de 600 cambios en su algoritmo en un mismo año. Y la mayoría d estos ni siquiera se anuncian. Pero cuando Google hace un cambio muy grande, le da un nombre, por lo general lo anuncian (en el Twitter de Matt Cutts) y todos los profesionales SEO se vuelcan tratando de encontrar la manera de entender el cambio y utilizarlo para ofrecer una ventaja a sus clientes.

En los últimos años, Google ha hecho un trabajo fantástico al contrarrestar el correo no deseado y a comprender mejor el contenido, devaluar las fuentes de enlaces de baja calidad y penalizar a los sitios que exageran los anuncios. Nuestra única queja es que se han cerrado completamente la boca cuando se trata de confirmar cualquier cambio de algo que afecta a las impresiones o clics, y recurren a la rutina «Hacemos varias actualizaciones cada semana».

A pesar de eso, aquí hay una lista de las actualizaciones más importantes de Google este año, confirmadas y analizadas en distintos grados por los observadores más experimentados de la industria de SEO. Es posible que vea variaciones en las fechas si le han afectado, ya que la mayoría de los cambios se implementan mediante actualizaciones «continuas». 

Así que aquí está nuestra infografía 2017 que describe los cambios clave, reconocidos y no reconocidos, del algoritmo de Google.