10 Métricas SEO esenciales que deberías monitorear

10 Métricas SEO esenciales que deberías monitorear

El seguimiento de las principales métricas SEO es imprescindible en el proceso de desarrollo de un sitio web y su optimo posicionamiento para los motores de búsqueda (Seo). Si planea invertir tiempo y dinero o contratar un servicio profesional para el desarrollo y la implementación de estrategias de SEO, necesitará saber si vale la pena realizar dichas inversiones.

Pero antes de poder realizar un seguimiento de los resultados, debe responder la pregunta: ¿Qué métricas de SEO necesito para realizar un seguimiento?

He de decir de antemano, que el SEO no refiere sólo al posicionamiento en Google ya que existen muchos motores de búsqueda como Bing, Baidu Yahoo, Yandex, etc. En este Post me referiré a las principales métricas web que determinan el posicionamiento en Google, aunque no son las únicas.

¿Qué son las métricas SEO?

Las métricas SEO son KPI (key Performance Indicator) o Indicador clave de Rendimiento, en Inglés, que nos permiten medir si nuestra estrategia SEO está funcionando, que tipo de resultados está logrando y donde se puede mejorar en el futuro. 

Gran parte de las KPI puede encontrarlas en Google Analytics, pero antes deberás instalar una etiqueta de control en un tu pagina web para que el sistema capture los datos necesarios. También puedes obtener datos desde Google Search Console 

Si aún no está rastreando métricas SEO como tráfico orgánico, CTR. Tasa de Rebote, clasificaciones de palabras clave, autoridad de dominio, vínculos de retroceso y conversiones es hora de comenzar.

1. Clics totales

Al final del día, el objetivo SEO es obtener más tráfico de Google. La mejor forma de ver cuanto tráfico te envía Google es por los “Clics totales” que podrás encontrar en la Consola de búsqueda de Google

Este informe le muestra exactamente cuántas personas hicieron clic en su sitio en los resultados orgánicos de Google.

Aquí también hay mucha información útil. Como impresiones y CTR promedio. 

2. Tráfico orgánico

El tráfico orgánico se define como el tráfico que obtiene al aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) sin pagar por la ubicación.

El seguimiento de sus sesiones orgánicas a lo largo del tiempo es uno de los indicadores más sólidos del rendimiento de SEO . Un aumento cada mes, del número de visitantes a través de la búsqueda orgánica demuestra que su clasificación está mejorando (Incluso para las palabras clave que no estaba apuntando).

Si bien otras métricas SEO pueden mostrar una tendencia, esta métrica le brindará una prueba cuantificable de que sus esfuerzos en realidad están atrayendo a más visitantes.

El seguimiento del tráfico orgánico es bastante sencillo en Google Analytics. Simplemente inicie sesión en su panel de control y haga clic en la vista general de la audiencia.

Puede que te preguntes: ¿No es exactamente lo mismo que clics totales en Search Console?

Sí… un poco. Pero lo hacen de maneras diferentes. Por ejemplo, “Clics totales” solo mide el tráfico de Google y el “Tráfico orgánico” tiene en cuenta todos los motores de búsqueda (incluido Bing).

También miden el tráfico de forma un poco diferente. Por eso, los números de cada fuente a veces son diferentes, pero la tendencia generalmente se alinea. Es por eso que me gusta mirar ambas métricas SEO: si los clics totales y el tráfico orgánico se mueven en dirección correcta, es una buena señal.

3. Core web vitals

Core Web Vitals es la manera que tiene Google de evaluar la experiencia general del usuario de su sitio.

Google actualmente clasifica los sitios en parte basándose en las llamadas “señales de experiencia de usuario”. En otras palabras, Google no solo evalúa su sitio en función de los factores de clasificación de los motores de búsqueda tradicionales, como los enlaces y la optimización de palabras clave (aunque siguen siendo importantes); en cambio, Google quiere asegurarse de que su sitio sea muy fácil de usar y para lograrlo utiliza el algoritmo RankBrain basado en inteligencia artificial de Google el cual mide cómo los usuarios interactúan con su sitio web.

Las métricas SEO de participación del usuario son la parte más importante del algoritmo. Es por eso que recomiendo prestar mucha atención a su informe Core Web Vitals.

Este informe desglosa la experiencia del usuario de su sitio basándose principalmente en la velocidad y rendimiento de la página.

4. Dominios dereferencia

Los enlaces siguen siendo una parte importante del algoritmo de Google. La cuestión es que no solo hay una correlación entre el número total de enlaces (backlinks) y las clasificaciones, si no que también la hay con las páginas web con muchos dominios de referencia las cuales tienden a tener una clasificación más alta en la búsqueda orgánica de Google.

¿Qué es un dominio de referencia?

Un dominio de referencia, también conocido como dominio de enlace, se refiere a un sitio web que se vincula a otro sitio. Cada dominio de referencia puede tener uno o varios backlinks a un mismo sitio web. Por lo tanto si un dominio se vincula a tu web una sola vez, el número de tus dominios de referencia será igual a sus baclinks. Sin embargo esto no siempre sucede, ya que cuando ese vinculo perdura en el tiempo, se obtendrán backlinks en múltiples ocasiones. En resumen dominios de referencia son la cantidad de sitios diferentes que se vinculan a su sitio web. No es el número total de baclinks.

¿Por qué es  tangrande la diferencia?

Bueno, por que Google le da menos importancia a un backlink del mismo sitio.

Cuando un sitio web se vincula por primera vez a tu sitio significa que ese enlace será bastante poderoso. Pero el próximo enlace que te envíen será significativamente menos poderoso y así sucesivamente.

Por eso recomiendo centrarse más en los dominios de referencia que en los backlinks totales.

5.  Métricas Seo de experiencia de usuario

Como ya describí antes Core web vitals te proporciona un informe general, pero no te cuenta toda la historia. Sí, la velocidad de carga de la página es importante y no desearías que un rendimiento lento de tu sitio afectase su UX,pero si sólo prestas atención a Core web vital, te estás perdiendo toda la imagen de UX.

· Porcentaje de rebote

· Tiempo de permanencia

Estas no son las las únicas formas en que Google mide como las personas interactúan con su sitio web, pero son dos de las más importantes. La otra razón por la que recomiendo centrarse en estas dos métricas SEO es práctica: Son fáciles de medir y mejorar. De hecho puede encontrar fácilmente estas dos métricas dentro de Google Analytics Todo lo que necesita es ir a Comportamiento → Contenido del sitio → páginas de destino.

Aquí verás un desglose de como los usuarios interactúan con cada página de su sitio

Las dos columnas a a las que debe prestar atención aquí son: Duración media de la sesión y Tasa de rebote.

La Duración media de la sesión es el tiempo que los usuarios pasan en su sitio después de que lo visitan por primera vez (también conocido como tiempo de permanencia). No hace falta decir que cuanto mayor sea este número, mejor: Google quiere ofrecer resultados que les den lo que quieren.

Cuando los visitantes visitan una página de su sitio y no van a otras páginas, se denomina tasa de rebote. El porcentaje de visitantes que han completado esta acción se denomina tasa de rebote.

La tasa de rebote es un excelente indicador de la cantidad de contenido de su sitio. Le permite determinar en qué medida el contenido de la página satisface la solicitud del usuario.

Abandon Aid es conocida como una de las herramientas más poderosas que lo ayudará a evitar los carros abandonados cuando es probable que los clientes compren compren sus pedidos pero luego se vayan por alguna razón. Con Abandon Aid puedes enviar correos electrónicos a tus clientes para recordarles su compra y solicitarles que regresen para finalizarla.

6.  Costo del tráfico

Al referirse a dominios, porcentaje de rebote,tráfico orgánico, etc. Es muy fácil perderse en la maleza de datos. Si, estas métricas SEO son importantes, pero no responden a la pregunta más importante de todas:

¿El SEO le esta dando a su negocio un ROI positivo?

Esta es una pregunta sorprendentemente difícil de responder, después de todo, puede clasificar fácilmente en el puesto número 1 en Google para una palabra clave que resulte en cero ventas. También puede ver cómo aumenta su tráfico de búsqueda, mientras que la tasa de conversión general de su sitio se mantiene bastante estable. Es por eso que no debe obsesionase con el tráfico orgánico. En su lugar , también debe prestar atención al costo del tráfico de SEO.

Aquí entra en juego una investigación sólida de palabras clave. Eligiendo estratégicamente las palabras clave que su público objetivo realmente busca.

El costo del tráfico de SEO es una estimación de cuanto pagaría en Google Ads por el tráfico que obtiene del Google orgánico.

Puedes ver este número en Ahrefs ( lo llaman “Costo del tráfico. Pero es exactamente lo mismo).

 

Entonces mientras no gastes más que eso en contenido, construcción de enlaces y otras tareas SEO, entonces deberías tener un fuerte ROI SEO.

7.  Páginas indexadas 

Esta es una de las métricas SEO mas subestimadas, pero una cosa es segura: nadie encontrará una página web en los resultados de búsqueda si no está indexada. Es por eso que debe prestar atención a la cantidad de páginas de su sitio web que se han indexado.

Hay dos formas sencillas de averiguar cuántas páginas indexadas tiene. En primer lugar, puede utilizar el operador site: susitio.com en la búsqueda de Google, el número de resultados es una estimación aproximada de cuántas páginas ha indexado Google.

También puede obtener un número más preciso del informe de cobertura de Google Search Console.
De cualquier manera debes prestar atención a este número y asegurarse de que el número de páginas indexadas este en línea con el número de páginas que desea indexar.

¿Por qué?

Un exceso de páginas puede dañar el SEO técnico general de su sitio. El exceso de páginas puede generar fácilmente problemas con el contenido duplicado., indexación y más.

8.  CTR medio

El CTR medio es el porcentaje de personas que hacen clic en uno de sus enlaces después de verlos en los resultados de búsqueda.

Obviamente, cuanto mayor sea su CTR, mejor. Pero esta no es la única razón para prestar atención al CTR medio.

Si a las personas les gusta lo que ven de su contenido en los resultados de búsqueda, harán clic en el enlace. Si no, se dirigirán a otro resultado.

Hay dos tipos de CTR que aconsejo prestar atención:

· Por página de destino

· Por palabras clave consultadas

Examinar el CTR por páginas de destino le mostrará su generadores de clics desde una perspectiva de SEO. Esas son las páginas que reciben mayor atención de los resultados de búsqueda. También debes mirar las páginas con las CTR más bajas y optimizarlas.

La otra estadística que debes verificar es el CTR de sus principales términos de búsqueda en Google Search Console. Si ve que su término le esta generando muchos clics, debe determinar qué páginas están clasificadas para esa palabras clave y asegurarse de que el contenido de su página refleje con precisión la intención del buscador. También podría ser una buena idea probar los elementos de optimización de conversiones en estas páginas.

Por otro lado si observa, un CTR bajo para un término de búsqueda valioso, debe mirar las páginas optimizadas para ese término y averiguar por qué. Puede ser que el título o la meta descripción asociada con la página no sean relevantes o atractivos.

9.  Palabras clave clasificadas

En esta métrica determinamos simplemente donde se clasifica para un conjunto de palabras clave.

Hay dos formas principales de realizar un seguimiento de las palabras clave.

La primera es, utilizando una herramienta de seguimiento de rango. Ingrese un conjunto de palabras clave que sean importantes para su campaña de SEO y la herramienta le permitirá saber dónde se clasifica para esos términos de búsqueda además de sus clasificaciones a lo largo del tiempo determinado.

La segunda forma es consultando los informes de palabras claves orgánicas en herramientas de SEO como Moz, SEMrush y Ahrefs.
Con las herramientas de seguimiento de rangos sólo se realiza el seguimiento de las palabras claves que ingresas en la herramienta, lo que significa que solo obtendrá una pequeña mirada de toda las palabras claves de su sitio. Pero un informe de palabras clave orgánicas rastreará automáticamente todas las palabras clave que clasifica su sitio.. brindando una descripción general de la clasificación de sus palabras clave.

10.  Errores de Cobertura

Los errores de cobertura son los problemas de rastreo e indexación que tiene su sitio.

De cualquier manera es sumamente importante monitorear su cobertura y rastrear en Google Search Console, de lo contrario, podría generar problemas que pueden reducir la clasificación de todo su sitio web.

Siga de cerca sus métricas SEO

Me parece fascinante cuántas métricas SEO existen realmente. Las que mencioné aquí son solo algunas.

Cuanto más trabajo en SEO más aprendo. Te animo a que profundices en tus análisis y seas bueno para determinar  qué datos son más útiles para medir el éxito del SEO.

¿Cómo elegir una buena agencia seo?

¿Cómo elegir una buena agencia seo?

Una de las claves más importantes para el éxito de cualquier empresa con presencia online es conseguir un buen posicionamiento en los motores de búqueda (SEO). Para conseguirlo, necesitaremos una buena estrategia. Y para eso necesitaremos los servicios de una buena agencia SEO.

En la red proliferan empresas que ofrecen servicios SEO de todo tipo. Empresas que cobran un dineral por crearte un par de enlaces en directorios, personas que hacen grandes promesas, acciones que arriesgan mucho tu dominio y por consecuencia tu prestigio online provocando penalizaciones, recuerda una vez dañada tu reputación es muy difícil recomponerla. Así que la cuestión es ¿cómo encontrar una buena agencia SEO?

Cuando se trata de elegir una empresa de buena reputación para administrar su SEO, hay una forma correcta y una manera incorrecta de llevar a cabo el proceso de contratación. Te revelaré las trampas comunes que deben evitarse y los consejos que debe tomar cuando se trata de seleccionar una agencia o consultor para optimizar su sitio para los motores de búsqueda.

Vamos a conversar sobre cómo elegir una buena agencia SEO, un consultor o una Compañía. Podría ser una persona independiente. Lo que quiero hacer es ayudarlo a comprender algunas de las mecánicas detrás del trabajo de consultoría SEO. Esta es una contratación crítica, porque si el SEO es importante para su negocio, la elección de qué empresa o persona utilizará tendrá un gran impacto, probablemente uno de los mayores impactos sobre si obtiene grandes resultados. Hay un montón de errores que cometen las personas cuando desean seleccionar una agencia SEO.

 

Errores al elegir una agencia SEO

 

Error # 1: Usar Google como filtro

La lógica tiene mucho sentido aquí si lo piensas de manera simplista. El pensamiento simplista de que una «buena agencia SEO» que hará un gran trabajo lo encontraremos en la clasificación para la agencia SEO o el consultor de SEO o el consultor de SEO más el nombre de mi ciudad. Entonces, si estoy buscando el mejor SEO en Madrid, solo tengo que buscar en Google el «mejor SEO Madrid» y seguramente la agencia número uno aparecerá en la parte superior. Pero, desafortunadamente, lo que sucede es que la mayoría de las muy buenas agencias, las que tienen una gran demanda, las que hacen un gran trabajo y obtienen excelentes referencias, en realidad no necesitan clasificarse aquí. Están abrumados con clientes todo el tiempo porque sus clientes los derivan a personas y muchas personas en su red les remiten a ellos. Tienen una alta retención de clientes. Mucha gente está muy satisfecha.

Como resultado, a menudo te quedan algunas de las heces aquí. Muchas de las empresas que se clasifican bien para el mejor SEO más el nombre de la ciudad o el mejor SEO más una región o una especialidad particular, como el mejor SEO de comercio electrónico, no son las mejores. De hecho, son personas que simplemente no tienen ningún trabajo con el cliente, por lo que concentran toda su energía en tratar de conseguir nuevos clientes. A veces, tal vez, podrías encontrar algunas buenas personas allí. Simplemente no es un gran filtro.

Error #2: Confiar en las listas «Top SEO»

Muchas personas buscarán los «mejores SEO» o «mejores consultores de SEO» o «las mejores agencia SEO», «las mejores compañía SEO de España». Llegarán a un sitio web como, no sé, mejorSEOs.com o topSEOs.com. Hay varios de estos tipos de sitios web que son esencialmente solo agregadores. Su modelo de negocio es que intentan clasificar términos como este, y luego venden esos listados, los listados en su página, a empresas y agencias de SEO. A un gran amigo Cuando comenzaba su empresa de consultoría hace muchos años , le  llamaban y decían: «Oye, ¿quieres ser el número 3? Podemos hacerte el número 3 en la mejor lista de compañías de SEO por  20,000  EUR al año. O podemos hacerte el número 1, pero tendrás que pagar 75,000 EUR al año «.

Eso no es genial … quiero decir que es un gran modelo para ellos. No me malinterpretes. Pero ese esquema de pago por juego no es confiable para usted como consumidor de agencia SEO. Nunca confiarías en alguien que dijera: «Bueno, ¿cuál es el mejor restaurante de esta región en particular?» Nunca buscarías en una guía donde los restaurantes pagan por estar en la lista. Eso le funcionaría a las empresas y las personas que pueden permitirse gastar más y lo peor. No confíes en ese tipo de listas.

Error # 3: Creer que hay una «salsa secreta»

El error número tres es creer el argumento de venta y que desafortunadamente muchos  consultores SEO de baja calidad usan,  argumentando que es «Una salsa secreta». No hay salsas secretas en SEO. Si escuchas algo así: «Así es como funciona Google, bla, bla, bla, y así es como hacemos nuestras técnicas secretas de optimización. No puedo decirte cuáles son. Es una metodología patentada, pero funciona realmente bien». Eso es tonto. Deberías rechazar eso. Si preguntas: «¿Cómo lo hace?» Y le dicen: «Lo siento, no puedo decírselo, es un secreto o es una patente», es una muy, muy mala señal. Nadie tiene un proceso secreto patentado. El SEO es un campo muy, muy abierto. Está bien entendido. Tiene orígenes en muchos secretos, pero esa no es la forma en que es hoy, nunca debes aceptar eso como respuesta. Esa es una bandera roja.

 

Mi proceso recomendado para elegir una buena agencia SEO:

 

Paso 1

Sientate con tu CEO, con tu equipo ejecutivo, tu junta, quien sea que tengas, y descubre los objetivos que estás tratando de lograr con SEO. ¿Por qué quieres hacer SEO? ¿Por qué deseas clasificar orgánicamente las palabras clave? Luego, descubra cómo juzgará el éxito vs el fracaso. En este proceso, hay buenos objetivoss y malos objetivos.

Buenos objetivos:

  • Quiero ponerme al frente de muchas personas que están investigando esto, por lo que necesitamos tráfico de estos grupos específicos . Sé que realizan búsquedas para esto. Excelente.
  • Estamos tratando de aumentar los ingresos , y estamos tratando de aumentarlos a través de nuevas ventas y el SEO es un canal de ventas. Bien
  • Estamos tratando de aumentar las descargas o los registros gratuitos o las pruebas gratuitas . También un buen objetivo.
  • Estamos tratando de aumentar la identidad de nuestra marca . Tal vez si buscaste en Google algunos de nuestros términos de marca hoy, hay algunas malas críticas, hay muchas buenas críticas que se clasifican por debajo de ellas, y queremos impulsar las buenas y las malas críticas bajarlas. Multa. Sentimiento, eso podría ser algo que también estás manejando. Usted sabe que mucha gente está investigando su marca o términos de marca. Esas son todos buenos objetivos.

Malos objetivos:

  • Solo queremos tráfico, más tráfico . ¿Por qué? Bueno, porque lo queremos. Terrible, objetivo terrible. El tráfico no es un objetivo en sí mismo. Si dice: «Bueno, queremos más tráfico porque sabemos que el tráfico de búsqueda se convierte bien para nosotros y aquí están las estadísticas», bueno, excelente. Ahora es tiempo de generar  ingresos.
  • Solo clasificaciones , desafortunadamente esto es algo vanidoso. el que muchas personas quieran clasificar para algo simplemente porque quieren clasificar para eso. Por lo general, una mala señal para la agencia SEO que considera a sus clientes. No deberías tener eso en tu lista de objetivos. Ese no es un objetivo positivo.
  • Vencer a un competidor en particular por palabras clave o frases específicas . De nuevo, no es un gran objetivo. No conduce directamente a los ingresos. No conduce directamente a los objetivos de la organización.
  • Métricas de vanidad . Todavía escucho personas que dicen: «Oye, ¿alguien conoce una gran agencia SEO que pueda ayudar a elevar nuestra autoridad de dominio o nuestra confianza, o lo peor de todo, nuestro Google PageRank?» Google dejó caer PageRank hace años. Es terrible. Métricas de vanidad, malas ideas también.

Paso 2

Una vez que tenga una lista de estos buenos objetivos para los que está tratando de optimizar, mi sugerencia es que debe armar una lista de generalmente de tres a cinco candidatos. Puede hacer más si tiene la capacidad para evaluar más, pero de tres a cinco, consultores o agencias, esta bién . Esos podrían ser por un montón de criterios. Puede decir: «Oye, mira, realmente necesitamos a alguien en nuestra región para que podamos reunirnos con ellos en persona o al menos alguien que pueda volar con nosotros de forma regular». Tal vez sea un requisito para ti. O podría decir: «Eso no es importante. El control remoto es excelente». Bien, maravilloso Puede decir algo como «Nuestro rango de precios o nuestro presupuesto es este en particular».

Debe encontrar cuáles son esos criterios y asegurarse de tener una lista de tres a cinco personas que pueda considerar una contra la otra. Ten algunas conversaciones con ellos y busca referencias.

Buenas Fuentes:

  • Nuestros amigos y redes sociales.
  • Empresas Similares no competitivas. Descubrirá que si está, por ejemplo, en un espacio B2B o en un espacio de comercio electrónico y hay una empresa de comercio electrónico no competitiva con la que es amigable, puede construir esas relaciones. Ciertamente ya deberías tener esas relaciones. Hablar con esas personas sobre a quién usan y si tuvieron éxito, es una excelente manera de encontrar buenas personas.
  • Los expertos de la indfustria. es muy probable que sigas a algunas excelentes personas de SEO en Twitter, que es una red muy popular para SEO, o que leas blogs de SEO. Puede comunicarse con algunas de esas personas influyentes con las que tiene una relación o cuya opinión realmente le gusta y le importan, y preguntarles a quién recomendarían.

Buenas preguntas para hacer:

  • Pregunta a la agencia SEO: ¿Qué proceso vas a utilizar para lograr nuestros objetivos y por qué utilizas esos procesos en particular? Esa es una pregunta muy inteligente para empezar.
  • Pregúnteles sobre su proceso de comunicación e informes . ¿Con qué frecuencia? ¿Cómo es su cadencia? ¿Sobre qué métricas informan? ¿Qué necesitan que recolectes? ¿Por qué recopilan esas métricas? ¿Cómo se ajustan a tus objetivos y cómo se alinean?
  • ¿Qué trabajo y recursos tendrás que comprometer internamente? Debe saber eso antes de entrar en cualquier arreglo, porque podría ser muy complejo. Si su agencia SEO dice: «Genial, aquí hay una lista de recomendaciones», y usted dice: «Bien, no tenemos la capacidad de desarrollo, o no tenemos la capacidad de creación de contenido, o no tenemos la capacidad de visualizar la UI o UX. Crearemos los medios para hacer lo que nos pide. Entonces, ¿qué hacemos? » Bueno, ahora estás bloqueado. Deberías haber tenido esa conversación mucho antes. Por cierto, el SEO generalmente requiere una asignación intensiva de recursos. Por lo tanto, debe planear eso con anticipación.
  • ¿Qué hacen cuando las cosas no funcionan?  Pida ejemplos específicos de cuándo las cosas no salieron bien y qué hicieron para solucionarlo en el pasado y si lo solucionarón
  • Acostumbrate a preguntar en general. Especialmente cuando abres una conversación, especialmente si te apetece, oye, quiero conocer el enfoque de SEO de esta empresa y su comprensión de Google, puedes preguntarles algo como: «Oye, dime cómo clasifica Google los resultados , y ¿cómo influye usted como empresa en ellos? «. Debería escuchar buenas respuestas sobre, sí, así es como Google hace las cosas, y así es como lo sabemos y así es cómo hacemos nuestro proceso para influir en esos resultados.

Paso 3

Me gusta recomendar estas cuatro pautas a seguir:

  1. Confírma que te ha sestablecido con una empresa. Eso es a través de referencias, a través de la conversación, a través de personas con las que ha hablado en su red.
  2. Confirma sus referencias . Si escucha excelentes referencias y confía en esas fuentes de referencia, es una señal maravillosa.
  3. Busca la  coincidencia en el estilo de comunicación. Atiende el estilo de comunicación, incluso si todo lo demás es bueno, si cuando tienes conversaciones, te alejas un poco frustrado, tal vez obtuviste las cosas que necesitabas, pero no fluyó sin problemas, te sugiero que tal vez eso sea un desajuste cultural y debes buscar otro proveedor.
  4. Precio y estructura del contrato . Muchas empresas de SEO tienen una estructura de contrato de mes a mes y que tiene un cierto período de tiempo. Debe esperar pagar un pago por adelantado y luego una tarifa mensual continua. Por lo general, hay un momento en el que el pago se repetirá y el contrato se renovará. Es bastante similar a muchos otros servicios, consulta otros tipos de acuerdo. Si está viendo cosas no muy estándar, eso puede ser algo malo a veces, pero no siempre. Muchas veces los SEO tienen precios más creativos, y eso está bien.

Consejos profesionales

Tres consejos profesionales

  1. Si el SEO necesita ser una competencia central en su empresa, tráigala internamente Una agencia o consultor nunca puede hacer tanto con tantos recursos, con tanta comunicación, como alguien internamente podría hacerlo. Comienza con un consultor externo y luego trae a alguien a la casa, es un buen camino a seguir.
  2. Si la agencia SEO de calidad que está considerando es demasiado costosa , mi sugerencia podría ser decir: «Bien, ¿qué tal si nos asesora sobre el trabajo y contrataremos a una persona interna, tal vez un principiante? y entrenas a esa persona? » Eso puede funcionar bien, de nuevo especialmente si tiene ese presupuesto para llevar a esa persona a la empresa.
  3. Recuerda que el SEO no es para todos. El SEO es extremadamente competitivo. La página 1 obtiene más del 95% de los clics. Los primeros 3 o 4 resultados obtienen más del 70% de esos clics. Por lo tanto, si aún no puede permitirse el lujo de hacer SEO o participar en serio, puede que no sea tan valioso pasar de la clasificación en la página cinco para muchos de sus términos clave a la página dos o parte inferior de la página uno. A menos que tenga el presupuesto y la energía para comprometerse realmente con el SEO, podría ser un canal para considerar más adelante.

Muy bien espero que te sirva de ayuda. Me encantaría conocer tu opinión sobre cómo has elegido buenas agencias SEO en el pasado y la experiencia que has tenido.

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La guía definitiva para SEO 2018

La guía definitiva para SEO 2018

La guía definitiva para SEO 2018

Esta es la guía definitiva para dominar los resultados de búsqueda de Google SEO 2018.

Y déjame ser claro sobre algo:

Esta NO es una publicación de predicciones de «SEO 2018».

En cambio, verá estrategias probadas que están funcionando en este momento … y funcionarán aún mejor en 2018.

Entonces, si buscas mejorar tu estrategia de SEO este año, te encantará esta guía.

Vamos a sumergirnos en esto.

CAPÍTULO 1:

Señales de Rank Brain y experiencia de usuario

El año pasado, Google anunció que RankBrain era su tercer factor de clasificación más importante:

«En los pocos meses que se ha implementado, RankBrain se ha convertido en la tercera señal más importante que contribuye al resultado de una consulta de búsqueda».

Y a medida que Google perfecciona su algoritmo, RankBrain se volverá aún más importante para el SEO 2018.

La pregunta es:

¿Qué es RankBrain, exactamente? ¿Y cómo puedes optimizarlo?

Google RankBrain: Una explicación simple

RankBrain es un sistema de aprendizaje automático que ayuda a Google a ordenar sus resultados de búsqueda.

Eso puede sonar complicado, pero no lo es.

RankBrain simplemente mide cómo los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda …

… y los clasifica en consecuencia.

Por ejemplo, digamos que buscas «café frío» en Google.

El resultado n. ° 3 parece especialmente tentador. Entonces, haces clic rápidamente en él.

Y cuando llegas allí … » ¡guau! Es el mejor artículo sobre café que he leído». Así que devoras cada palabra.

RankBrain va a tomar nota … y es probable que le otorgue a ese resultado # 3 un aumento de ranking.

Por otro lado, digamos que haces la misma búsqueda. Pero esta vez, haces clic en el resultado n. ° 1 sin siquiera mirar.

Pero el contenido es TERRIBLE. Entonces saltas de la página después de unos segundos. Y haces clic en el resultado n. ° 3 para encontrar algo sobre el café que realmente vale la pena leer.

RankBrain también notará esto. Y si suficientes personas rebotan rápidamente de ese resultado, Google lo iniciará desde el lugar n. ° 1.

Como puedes ver, RankBrain se enfoca en dos cosas:

1. Cuánto tiempo pasa alguien en su página (Tiempo de permanencia) 

2. El porcentaje de personas que hacen clic en su resultado (Tasa de clics)

Vamos a conocer cada uno de estos.

RankBrain y Dwell Time

Tiempo de permanencia = cuánto tiempo pasa un buscador de Google en tu página.

Como resultado, RankBrain presta MUCHA atención al Tiempo de permanencia.

De hecho, el director de Google Brain en Canadá confirmó recientemente que Google usa Dwell Time como una señal de clasificación. El afirmó que RankBrain mide cuándo:

«Alguien hace clic en una página y se queda en esa página cuando vuelve»

Y un estudio reciente de la industria realizado por SearchMetrics respalda esta afirmación. Descubrierón que el tiempo promedio de permanencia para un resultado de Google en el top 10 es de 3 minutos y 10 segundos .

Si ha dedicado tiempo a buscar en Google Analytics, sabe que un tiempo de permanencia de más de 3 minutos es legítimo.

Y no es coincidencia que las páginas con tiempo de permanencia alto tienden a clasificar mejor. De hecho, RankBrain está actualizando estas páginas exactamente por esa razón.

Si lo piensas esto tiene sentido:

Si pasas mucho tiempo en una página, probablemente te guste el contenido de esa página .

Y si suficientes personas sienten lo mismo, Google actualizará ese contenido para que sea más fácil de encontrar.

RankBrain y tasa de clics orgánica (CTR)

El ingeniero de Google Paul Haahr causó revuelo en el mundo de SEO cuando presentó esta diapositiva en una conferencia:

Esta diapositiva básicamente dice:

 

«RankBrain a veces clasifica páginas más arriba de lo que» debería «clasificar.

Y si esa página obtiene un CTR superior al promedio, lo usamos como una señal de que la página debe obtener un aumento permanente de las clasificaciones «.

Esto no debería ser una sorpresa. Después de todo, si nadie hace clic en su resultado, ¿por qué Google lo mantendría en la primera página?

Y si se hace clic en su sitio como si no hubiera un mañana, ¿por qué Google lo mantendría enterrado en el lugar # 9?

Hablando de tasa de clics…

CAPÍTULO 2:

Conviértete en CTR Jedi

Si deseas dominar SEO 2018, debes convertirse en CTR Jedi.

Sí, debido a RankBrain.

Pero también debido a:

Y:

Y lo más mortal de todos:

De hecho, un estudio de la industria encontró que el CTR orgánico ha bajado un 37% desde 2015.

No es ningún secreto por qué: Google está desplazando los resultados de búsqueda orgánica con los cuadros de respuesta, anuncios, carruseles, secciones «Las personas también preguntan» y más.

Y para destacar, tú resultado debes gritar «¡cliquea!» … o de lo contrario serás ignorado.

CAPÍTULO 3:

Ganancias integrales y en profundidad

En los viejos tiempos, Google analizaba tú página para saber cuántas veces usabas una palabra clave específica.

En otras palabras, se centraron al 100% en el contenido de tú página. Entonces, la araña de Google visitaría tú página para verificar si tú palabra clave aparecia en su:

  • Etiqueta de título
  • URL
  • Txto ALT de la imagen
  • Etiqueta de descripción
  • Etiqueta H1

Para ser justos, todavía miran esas cosas. Pero hoy Google es mucho más inteligente de lo que solía ser.

Entonces, en lugar de solo medir el contenido , ahora se enfocan en el contexto .

¿Que quiero decir?

Recuerde: el trabajo número 1 de Google es mostrarle a su usuario el MEJOR resultado. Y en la mayoría de los casos, el «mejor» resultado no es una pieza de contenido relleno de palabras clave.

En cambio, las mejores páginas cubren un tema completo en profundidad .

Con un contenido en profundidad, un buscador de Google obtiene todo lo que necesita en un solo lugar (compras de una parada).

De hecho, mi reciente estudio de factores de clasificación encontró que el contenido en profundidad tiende a clasificarse mejor en Google.

Cómo escribir contenido exhaustivo y en profundidad

Entonces, ¿cómo se puede escribir el tipo de contenido en profundidad que Google quiere ver?

Primero, publica contenido de al menos 2,000 palabras. De esta forma, puede cubrir todo lo que un buscador de Google necesita saber sobre ese tema.

De hecho, nuestro estudio de factores de clasificación encontró que el contenido más extenso (como las guías definitivas y las publicaciones de blog largas) superaba artículos breves en Google:

Agregue palabras clave LSI a su contenido

Una vez que haya dado los últimos toques a su monstruo de 2.000 palabras, agregue palabras clave LSI.

Las palabras clave de LSI son palabras y frases que están fuertemente asociadas con el tema de su página.

Por ejemplo, digamos que acabas de publicar un artículo sobre la dieta Paleo.

Las palabras clave de LSI serían términos como:

  • Nutrición
  • Cavernícola
  • Pérdida de peso
  • Recetas
  • Granos

Y cuando Google ve estas palabras clave LSI en tú página, piensan: «¡Impresionante! Esta página obviamente cubre este tema realmente bien «.

¿Cómo se encuentran las palabras clave de LSI? Aquí te doy tres formas simples de encontrarlas:

Primero , use una herramienta gratuita ingeniosa llamada LSI Graph

Simplemente ingresa tú palabra clave de destino en la herramienta, y te mostrará un conjunto de palabras clave de LSI que están asociadas con ese término:
Agrega cualquiera de estos términos que tengan sentido para tú contenido.

Segunda opción , usar Google. Simplemente busca tú palabra clave objetivo. Luego, consulta la sección «Búsquedas relacionadas con …» en la parte inferior de los resultados de búsqueda.

Las palabras en negrita aquí son palabras clave de LSI.

CAPÍTULO 4:

Prepárece para el primer índice de Google para dispositivos móviles

El año pasado, Google anunció que cambiarían a un «índice móvil primero».

En otras palabras, Google considerará la versión móvil de su sitio como la versión «real». Y este será el caso incluso si alguien busca desde una computadora de escritorio .

Este movimiento tiene sentido. Hoy, el 60% de las búsquedas de Google provienen de un dispositivo móvil. Y esto va a seguir creciendo en el futuro.

Aunque el primer índice de Google para dispositivos móviles todavía no está en línea, llegará en cualquier momento. Es por eso que recomiendo prepararlo ahora.

Cómo prepararse para el índice Mobile-First de Google: 3

pasos simples

1. Haga que su contenido sea consistente en ordenadores de escritorio y dispositivos móviles

¿Sabes cómo a veces las personas ocultan contenido en la versión móvil de su página?

Aquí hay un ejemplo:

Bueno, ese va a ser un GRAN problema cuando Google presente su primer dispositivo móvil.

Una vez que Google pase a la tecnología móvil, primero considerarán la versión móvil de su página como la versión «verdadera». Ese contenido oculto va a ser 100% ignorado por Big G.

Es por eso que desea mostrar el 100% del contenido de su versión de escritorio a la gente móvil también.

Por ejemplo, cuando visitas  esta publicación en el blog de Criar desde un smartphone, obtienes el mismo contenido sorprendente que obtienen los usuarios de ordenadores de escritorio.

Como puedes ver, no hay nada oculto detrás de botones, menús o secciones expandibles.

2. Mover de m. al diseño receptivo

¿Tienes una versión móvil «M» de tu sitio? Google recomienda cambiar a un diseño receptivo.

Yo también.

3. Asegúrate de que tu sitio patee a tope en el móvil

Veo muchos sitios que técnicamente funcionan en un teléfono o tableta. Pero son un gran dolor para usar realmente.

Como mencioné en el Capítulo 1, RankBrain mide de cerca cómo los usuarios de Google interactúan con tú sitio.

Y si a los visitantes les cuesta utilizar tú sitio con su teléfono, van a presionar su botón «volver» sin pensarlo dos veces.

¿Cómo sabes si tú sitio es compatible con dispositivos móviles?

ecomiendo ver la ingeniosa herramienta de prueba ara dispositivos móviles de Google. Simplemente ingrese una URL y la herramienta te informará si tú sitio es compatible con dispositivos móviles:

Incluso te conectarán con recomendaciones que puedes usar para mejorar tu optimización para dispositivos móviles.

CAPÍTULO 5:

Go-All con video (o quedate atrás)

El video en línea está EXPLOTANDO en este momento.

De hecho, según Cisco, los videos en línea representarán el  80% de todo el táfico en línea para el año 2021.

¡80%!

Y eso aún puede no satisfacer la demanda mundial de video.

A pesar de que hay más videos que nunca, HubSpot afirma que el 43% de las personas quiere ver MÁS contenido de video.

En breve:

Si no estas creando contenido de video, te estaras perdiendo. Aquí te explico cómo aprovechar los beneficios del video para SEO 2018:

Toca en YouTube

YouTube ya es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo.

Y como cualquier plataforma de video en línea, está creciendo rápidamente (The Huffington Post informa que la cantidad de tiempo que las personas pasan en YouTube ha aumentado un 60% en comparación con el año pasado.

En resumen, cada vez más personas buscan cosas en YouTube … y omiten Google por completo.

Entonces, si deseas obtener más tráfico de SEO 2018, te recomiendo crear y optimizar contenido específicamente para YouTube.

Es un motor de búsqueda demasiado grande para ignorarlo.

¿La mejor parte? La mayoría de los vendedores son demasiado flojos para hacer videos. Por lo tanto, es muy fácil ver tus videos (suponiendo que sepas lo que estás haciendo).

Y como era de esperar, una buena parte de esos espectadores se convierten en visitantes del sitio web, clientes potenciales.

Se pondra mejor: cuando publiques videos de YouTube optimizados para SEO, poseerás más créditos de Google.

¿Por qué? Bueno, para empezar: el 55% de todos los resultados de búsqueda de Google contienen al menos un video.

(Y casi todos esos videos son de YouTube).

Y teniendo en cuenta que Google posee YouTube, se esperan incluso MÁS videos de YouTube en los resultados de búsqueda en 2018.

De hecho, Google ha comenzado a combinar los resultados de YouTube en la búsqueda de imágenes de Google:

Incrustar contenido de video en publicaciones de blog basadas en texto

Si la gente quiere ver más videos, ¿por qué no dárselos?

Es por eso que recomiendo incrustar contenido de video en las publicaciones de tu blog. En mi experiencia, esto puede darte un impulso de tiempo de espera serio.

CAPÍTULO 6:

Preste atención a la búsqueda por voz

¿La búsqueda por voz es «la próxima gran cosa» en SEO? Lo dudo. Dicho esto, la popularidad de la búsqueda por voz se está volviendo increíblemente rápida.

Por ejemplo, echa un vistazo a estos hechos que levantan las cejas:

  • El 40% de los adultos realizan al menos una búsqueda por voz todos los días ( fuente )
  • Las búsquedas de voz realizadas en Google han aumentado 35 veces desde 2008 ( fuente )
  • El 20% de todas las búsquedas en dispositivos móviles son búsquedas por voz ( fuente )

Sabiendo eso, los SEO inteligentes están comenzando a optimizar parte de su contenido para la búsqueda por voz.

Incluyéndome a mí ?

Cómo optimizar para la búsqueda por voz

La búsqueda por voz todavía es súper rápida.

Aun así, hay algunas cosas que SÍ sabemos sobre cómo funciona la búsqueda por voz … y cómo optimizarla.

Primero, su contenido debe estar en la primera página.

Un poco obvio, pero vale la pena señalarlo.

A continuación, ayuda MUCHO si su contenido aparece en un Fragmento destacado, como este:

El algoritmo de Google ya ha creado un pequeño fragmento conveniente.

Y a partir de mis pruebas, la búsqueda por voz de Google (especialmente Google Home) tiende a proporcionar el texto dentro del Fragmento destacado.

 

Finalmente, incluya una pregunta (y respuesta) en su contenido.

 

La gran mayoría de las búsquedas por voz se basan en preguntas («¿Cómo realizo un pullup?» O «¿Quién protagonizó Cadena perpetua «?).

Cuando eso sucede, Google suele elegir una página que contiene a) la pregunta y b) la respuesta.

Por ejemplo:

Cuando busco: ¿Qué es el Running?

Recibo esta Respuesta: «Correr es un proceso complejo y coordinado que involucra a todo el cuerpo»

Y cuando voy a la página actual, veo que el contenido incluye mi pregunta y una breve respuesta:

Justo lo que quiere ver el algoritmo de búsqueda por voz de Google.

CAPÍTULO 7:

No te olvides: el contenido y los enlaces son clave

Con todo lo dicho … SEO todavía se trata de contenido y enlaces.

Sin contenido sorprendente, nunca obtendrás enlaces.

Y sin enlaces, no estarás en la primera página.

Y si no está en la primera página de Google, RankBrain, Voice Search y el algoritmo Mobile-first no tendrán importancia. Esos solo entran en juego una vez que ya tienes rango para los otros factores.

De hecho, Google salió recientemente y dijo que el contenido y los enlaces son sus factores de clasificación # 1 y # 2:

 

 

Y cuando anlizamos recientemente los resultados de búsqueda de Google, descubrimos que el número de sitios vinculados a una página se correlacionaba con los rankings más que cualquier otra cosa.

 

En resumen, el contenido y los enlaces seguirán siendo la base del SEO 2018.

Y una vez que tenga un control sobre eso, es hora de optimizar su sitio para las nuevas tendencias de SEO 2018 que describí en esta guía.

Ahora es tu turno

Así que así es como me estoy preparando para SEO 2018.

Ahora quiero entregárselo a usted: ¿Cuál de los pasos de la guía de hoy va a implementar primero?

¿Va a optimizar su contenido para el tiempo de permanencia? ¿O trabajas para hacer que tu sitio sea más amigable para dispositivos móviles?

Avísame dejando un comentario rápido debajo ahora mismo.

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