La guía definitiva para SEO 2018

Esta es la guía definitiva para dominar los resultados de búsqueda de Google SEO 2018.

Y déjame ser claro sobre algo:

Esta NO es una publicación de predicciones de “SEO 2018”.

En cambio, verá estrategias probadas que están funcionando en este momento … y funcionarán aún mejor en 2018.

Entonces, si buscas mejorar tu estrategia de SEO este año, te encantará esta guía.

Vamos a sumergirnos en esto.

CAPÍTULO 1:

Señales de Rank Brain y experiencia de usuario

El año pasado, Google anunció que RankBrain era su tercer factor de clasificación más importante:

“En los pocos meses que se ha implementado, RankBrain se ha convertido en la tercera señal más importante que contribuye al resultado de una consulta de búsqueda”.

Y a medida que Google perfecciona su algoritmo, RankBrain se volverá aún más importante para el SEO 2018.

La pregunta es:

¿Qué es RankBrain, exactamente? ¿Y cómo puedes optimizarlo?

Google RankBrain: Una explicación simple

RankBrain es un sistema de aprendizaje automático que ayuda a Google a ordenar sus resultados de búsqueda.

Eso puede sonar complicado, pero no lo es.

RankBrain simplemente mide cómo los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda …

… y los clasifica en consecuencia.

Por ejemplo, digamos que buscas “café frío” en Google.

El resultado n. ° 3 parece especialmente tentador. Entonces, haces clic rápidamente en él.

Y cuando llegas allí … ” ¡guau! Es el mejor artículo sobre café que he leído”. Así que devoras cada palabra.

RankBrain va a tomar nota … y es probable que le otorgue a ese resultado # 3 un aumento de ranking.

Por otro lado, digamos que haces la misma búsqueda. Pero esta vez, haces clic en el resultado n. ° 1 sin siquiera mirar.

Pero el contenido es TERRIBLE. Entonces saltas de la página después de unos segundos. Y haces clic en el resultado n. ° 3 para encontrar algo sobre el café que realmente vale la pena leer.

RankBrain también notará esto. Y si suficientes personas rebotan rápidamente de ese resultado, Google lo iniciará desde el lugar n. ° 1.

Como puedes ver, RankBrain se enfoca en dos cosas:

1. Cuánto tiempo pasa alguien en su página (Tiempo de permanencia) 

2. El porcentaje de personas que hacen clic en su resultado (Tasa de clics)

Vamos a conocer cada uno de estos.

RankBrain y Dwell Time

Tiempo de permanencia = cuánto tiempo pasa un buscador de Google en tu página.

Como resultado, RankBrain presta MUCHA atención al Tiempo de permanencia.

De hecho, el director de Google Brain en Canadá confirmó recientemente que Google usa Dwell Time como una señal de clasificación. El afirmó que RankBrain mide cuándo:

“Alguien hace clic en una página y se queda en esa página cuando vuelve”

Y un estudio reciente de la industria realizado por SearchMetrics respalda esta afirmación. Descubrierón que el tiempo promedio de permanencia para un resultado de Google en el top 10 es de 3 minutos y 10 segundos .

Si ha dedicado tiempo a buscar en Google Analytics, sabe que un tiempo de permanencia de más de 3 minutos es legítimo.

Y no es coincidencia que las páginas con tiempo de permanencia alto tienden a clasificar mejor. De hecho, RankBrain está actualizando estas páginas exactamente por esa razón.

Si lo piensas esto tiene sentido:

Si pasas mucho tiempo en una página, probablemente te guste el contenido de esa página .

Y si suficientes personas sienten lo mismo, Google actualizará ese contenido para que sea más fácil de encontrar.

RankBrain y tasa de clics orgánica (CTR)

El ingeniero de Google Paul Haahr causó revuelo en el mundo de SEO cuando presentó esta diapositiva en una conferencia:

Esta diapositiva básicamente dice:

 

“RankBrain a veces clasifica páginas más arriba de lo que” debería “clasificar.

Y si esa página obtiene un CTR superior al promedio, lo usamos como una señal de que la página debe obtener un aumento permanente de las clasificaciones “.

Esto no debería ser una sorpresa. Después de todo, si nadie hace clic en su resultado, ¿por qué Google lo mantendría en la primera página?

Y si se hace clic en su sitio como si no hubiera un mañana, ¿por qué Google lo mantendría enterrado en el lugar # 9?

Hablando de tasa de clics…

CAPÍTULO 2:

Conviértete en CTR Jedi

Si deseas dominar SEO 2018, debes convertirse en CTR Jedi.

Sí, debido a RankBrain.

Pero también debido a:

Y:

Y lo más mortal de todos:

De hecho, un estudio de la industria encontró que el CTR orgánico ha bajado un 37% desde 2015.

No es ningún secreto por qué: Google está desplazando los resultados de búsqueda orgánica con los cuadros de respuesta, anuncios, carruseles, secciones “Las personas también preguntan” y más.

Y para destacar, tú resultado debes gritar “¡cliquea!” … o de lo contrario serás ignorado.

CAPÍTULO 3:

Ganancias integrales y en profundidad

En los viejos tiempos, Google analizaba tú página para saber cuántas veces usabas una palabra clave específica.

En otras palabras, se centraron al 100% en el contenido de tú página. Entonces, la araña de Google visitaría tú página para verificar si tú palabra clave aparecia en su:

  • Etiqueta de título
  • URL
  • Txto ALT de la imagen
  • Etiqueta de descripción
  • Etiqueta H1

Para ser justos, todavía miran esas cosas. Pero hoy Google es mucho más inteligente de lo que solía ser.

Entonces, en lugar de solo medir el contenido , ahora se enfocan en el contexto .

¿Que quiero decir?

Recuerde: el trabajo número 1 de Google es mostrarle a su usuario el MEJOR resultado. Y en la mayoría de los casos, el “mejor” resultado no es una pieza de contenido relleno de palabras clave.

En cambio, las mejores páginas cubren un tema completo en profundidad .

Con un contenido en profundidad, un buscador de Google obtiene todo lo que necesita en un solo lugar (compras de una parada).

De hecho, mi reciente estudio de factores de clasificación encontró que el contenido en profundidad tiende a clasificarse mejor en Google.

Cómo escribir contenido exhaustivo y en profundidad

Entonces, ¿cómo se puede escribir el tipo de contenido en profundidad que Google quiere ver?

Primero, publica contenido de al menos 2,000 palabras. De esta forma, puede cubrir todo lo que un buscador de Google necesita saber sobre ese tema.

De hecho, nuestro estudio de factores de clasificación encontró que el contenido más extenso (como las guías definitivas y las publicaciones de blog largas) superaba artículos breves en Google:

Agregue palabras clave LSI a su contenido

Una vez que haya dado los últimos toques a su monstruo de 2.000 palabras, agregue palabras clave LSI.

Las palabras clave de LSI son palabras y frases que están fuertemente asociadas con el tema de su página.

Por ejemplo, digamos que acabas de publicar un artículo sobre la dieta Paleo.

Las palabras clave de LSI serían términos como:

  • Nutrición
  • Cavernícola
  • Pérdida de peso
  • Recetas
  • Granos

Y cuando Google ve estas palabras clave LSI en tú página, piensan: “¡Impresionante! Esta página obviamente cubre este tema realmente bien “.

¿Cómo se encuentran las palabras clave de LSI? Aquí te doy tres formas simples de encontrarlas:

Primero , use una herramienta gratuita ingeniosa llamada LSI Graph

Simplemente ingresa tú palabra clave de destino en la herramienta, y te mostrará un conjunto de palabras clave de LSI que están asociadas con ese término:

Agrega cualquiera de estos términos que tengan sentido para tú contenido.

Segunda opción , usar Google. Simplemente busca tú palabra clave objetivo. Luego, consulta la sección “Búsquedas relacionadas con …” en la parte inferior de los resultados de búsqueda.

Las palabras en negrita aquí son palabras clave de LSI.

CAPÍTULO 4:

Prepárece para el primer índice de Google para dispositivos móviles

El año pasado, Google anunció que cambiarían a un “índice móvil primero”.

En otras palabras, Google considerará la versión móvil de su sitio como la versión “real”. Y este será el caso incluso si alguien busca desde una computadora de escritorio .

Este movimiento tiene sentido. Hoy, el 60% de las búsquedas de Google provienen de un dispositivo móvil. Y esto va a seguir creciendo en el futuro.

Aunque el primer índice de Google para dispositivos móviles todavía no está en línea, llegará en cualquier momento. Es por eso que recomiendo prepararlo ahora.

Cómo prepararse para el índice Mobile-First de Google: 3

pasos simples

1. Haga que su contenido sea consistente en ordenadores de escritorio y dispositivos móviles

¿Sabes cómo a veces las personas ocultan contenido en la versión móvil de su página?

Aquí hay un ejemplo:

Bueno, ese va a ser un GRAN problema cuando Google presente su primer dispositivo móvil.

Una vez que Google pase a la tecnología móvil, primero considerarán la versión móvil de su página como la versión “verdadera”. Ese contenido oculto va a ser 100% ignorado por Big G.

Es por eso que desea mostrar el 100% del contenido de su versión de escritorio a la gente móvil también.

Por ejemplo, cuando visitas  esta publicación en el blog de Criar desde un smartphone, obtienes el mismo contenido sorprendente que obtienen los usuarios de ordenadores de escritorio.

Como puedes ver, no hay nada oculto detrás de botones, menús o secciones expandibles.

2. Mover de m. al diseño receptivo

¿Tienes una versión móvil “M” de tu sitio? Google recomienda cambiar a un diseño receptivo.

Yo también.

3. Asegúrate de que tu sitio patee a tope en el móvil

Veo muchos sitios que técnicamente funcionan en un teléfono o tableta. Pero son un gran dolor para usar realmente.

Como mencioné en el Capítulo 1, RankBrain mide de cerca cómo los usuarios de Google interactúan con tú sitio.

Y si a los visitantes les cuesta utilizar tú sitio con su teléfono, van a presionar su botón “volver” sin pensarlo dos veces.

¿Cómo sabes si tú sitio es compatible con dispositivos móviles?

ecomiendo ver la ingeniosa herramienta de prueba ara dispositivos móviles de Google. Simplemente ingrese una URL y la herramienta te informará si tú sitio es compatible con dispositivos móviles:

Incluso te conectarán con recomendaciones que puedes usar para mejorar tu optimización para dispositivos móviles.

CAPÍTULO 5:

Go-All con video (o quedate atrás)

El video en línea está EXPLOTANDO en este momento.

De hecho, según Cisco, los videos en línea representarán el  80% de todo el táfico en línea para el año 2021.

¡80%!

Y eso aún puede no satisfacer la demanda mundial de video.

A pesar de que hay más videos que nunca, HubSpot afirma que el 43% de las personas quiere ver MÁS contenido de video.

En breve:

Si no estas creando contenido de video, te estaras perdiendo. Aquí te explico cómo aprovechar los beneficios del video para SEO 2018:

Toca en YouTube

YouTube ya es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo.

Y como cualquier plataforma de video en línea, está creciendo rápidamente (The Huffington Post informa que la cantidad de tiempo que las personas pasan en YouTube ha aumentado un 60% en comparación con el año pasado.

En resumen, cada vez más personas buscan cosas en YouTube … y omiten Google por completo.

Entonces, si deseas obtener más tráfico de SEO 2018, te recomiendo crear y optimizar contenido específicamente para YouTube.

Es un motor de búsqueda demasiado grande para ignorarlo.

¿La mejor parte? La mayoría de los vendedores son demasiado flojos para hacer videos. Por lo tanto, es muy fácil ver tus videos (suponiendo que sepas lo que estás haciendo).

Y como era de esperar, una buena parte de esos espectadores se convierten en visitantes del sitio web, clientes potenciales.

Se pondra mejor: cuando publiques videos de YouTube optimizados para SEO, poseerás más créditos de Google.

¿Por qué? Bueno, para empezar: el 55% de todos los resultados de búsqueda de Google contienen al menos un video.

(Y casi todos esos videos son de YouTube).

Y teniendo en cuenta que Google posee YouTube, se esperan incluso MÁS videos de YouTube en los resultados de búsqueda en 2018.

De hecho, Google ha comenzado a combinar los resultados de YouTube en la búsqueda de imágenes de Google:

Incrustar contenido de video en publicaciones de blog basadas en texto

Si la gente quiere ver más videos, ¿por qué no dárselos?

Es por eso que recomiendo incrustar contenido de video en las publicaciones de tu blog. En mi experiencia, esto puede darte un impulso de tiempo de espera serio.

CAPÍTULO 6:

Preste atención a la búsqueda por voz

¿La búsqueda por voz es “la próxima gran cosa” en SEO? Lo dudo. Dicho esto, la popularidad de la búsqueda por voz se está volviendo increíblemente rápida.

Por ejemplo, echa un vistazo a estos hechos que levantan las cejas:

  • El 40% de los adultos realizan al menos una búsqueda por voz todos los días ( fuente )
  • Las búsquedas de voz realizadas en Google han aumentado 35 veces desde 2008 ( fuente )
  • El 20% de todas las búsquedas en dispositivos móviles son búsquedas por voz ( fuente )

Sabiendo eso, los SEO inteligentes están comenzando a optimizar parte de su contenido para la búsqueda por voz.

Incluyéndome a mí 🙂

Cómo optimizar para la búsqueda por voz

La búsqueda por voz todavía es súper rápida.

Aun así, hay algunas cosas que SÍ sabemos sobre cómo funciona la búsqueda por voz … y cómo optimizarla.

Primero, su contenido debe estar en la primera página.

Un poco obvio, pero vale la pena señalarlo.

A continuación, ayuda MUCHO si su contenido aparece en un Fragmento destacado, como este:

El algoritmo de Google ya ha creado un pequeño fragmento conveniente.

Y a partir de mis pruebas, la búsqueda por voz de Google (especialmente Google Home) tiende a proporcionar el texto dentro del Fragmento destacado.

 

Finalmente, incluya una pregunta (y respuesta) en su contenido.

 

La gran mayoría de las búsquedas por voz se basan en preguntas (“¿Cómo realizo un pullup?” O “¿Quién protagonizó Cadena perpetua “?).

Cuando eso sucede, Google suele elegir una página que contiene a) la pregunta y b) la respuesta.

Por ejemplo:

Cuando busco: ¿Qué es el Running?

Recibo esta Respuesta: “Correr es un proceso complejo y coordinado que involucra a todo el cuerpo”

Y cuando voy a la página actual, veo que el contenido incluye mi pregunta y una breve respuesta:

Justo lo que quiere ver el algoritmo de búsqueda por voz de Google.

CAPÍTULO 7:

No te olvides: el contenido y los enlaces son clave

Con todo lo dicho … SEO todavía se trata de contenido y enlaces.

Sin contenido sorprendente, nunca obtendrás enlaces.

Y sin enlaces, no estarás en la primera página.

Y si no está en la primera página de Google, RankBrain, Voice Search y el algoritmo Mobile-first no tendrán importancia. Esos solo entran en juego una vez que ya tienes rango para los otros factores.

De hecho, Google salió recientemente y dijo que el contenido y los enlaces son sus factores de clasificación # 1 y # 2:

 

 

Y cuando anlizamos recientemente los resultados de búsqueda de Google, descubrimos que el número de sitios vinculados a una página se correlacionaba con los rankings más que cualquier otra cosa.

 

En resumen, el contenido y los enlaces seguirán siendo la base del SEO 2018.

Y una vez que tenga un control sobre eso, es hora de optimizar su sitio para las nuevas tendencias de SEO 2018 que describí en esta guía.

Ahora es tu turno

Así que así es como me estoy preparando para SEO 2018.

Ahora quiero entregárselo a usted: ¿Cuál de los pasos de la guía de hoy va a implementar primero?

¿Va a optimizar su contenido para el tiempo de permanencia? ¿O trabajas para hacer que tu sitio sea más amigable para dispositivos móviles?

Avísame dejando un comentario rápido debajo ahora mismo.

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