Seo local: La guía definitiva

El SEO local es la mejor opción para  obtener más clientes para su negocio local a través de la búsqueda orgánica.

Si embargo, ¿qués el posicionamiento local, cómo funciona y qué factores de posicionamiento son importantes?

Esta guía te enseñara cómo posicionar tu negocio enlos motores de búsqueda local para atraer a más clientes.

TABLA DE CONTENIDOS

¿Qué es el SEO local?

Palabra clave para SEO local

Google My Business

Citas locales (NAP)

SEO On Page

Link building para SEO Local

Otras actividades

¿Qué es  el SEO Local?

El SEO local o Search Engine Optimization local, es una estrategía de marketing digital destinada a aumentar la visibilidad online de un negocio a nivel local, es decir, en una ubicación geográfica específica. Su objetivo principal es asegurarse de que las empresas sean fácilmente encontradas por personas que buscan productos o servicios en su área.

Aunque Google es el motor de búsqueda mas utilizado, también se utilizan otros motores para la búsqueda de negocios locales como: Bing, Yelp, Apple Maps, etc

Sin embargo con una cuota de mercado estimada del 95% (En España). Nos indica que la mayoría de la gente utiliza Google para la búsqueda de negocios locales.

Por esta razón me centraré en explicar en la presencia de tu  negocio local en Google.

Resultados locales de Google «Snack Pack» vs Resultados Orgánicos

Si entramos restaurantes cerca de mí, estos serían los resultados:

Aquí observamos dos bloques distintos:

• – Los resultados «Snack Pack»
• – Los resultados orgánicos

Los resultados locales de Google se muestran en una area conocida como como «Snack Pack». Google Snack Pack es una área encuadrada que aparece en la primera página de resultados cuando se realiza una búsqueda local en linea a través del motor de búsqueda de Google. La cantidad de clics y tráfico online que se genera dentro del área de Snack Pack es sustancialmente mayor que los sitios web que se enumeran fuera de ella.

Esta es la razón por la que los propietarios de empresas valoran y desean estar en los 3 primeros lugares. Para los millones de usuarios online  que utilizan el motor de búsqueda de Google todos los días, cualquier empresa que aparezca en un resultado de búsqueda entre  los 3 primeros automáticamente parece ser de alta calidad.

Si realmente quieres generar un alto tráfico local para tu negocio, esta es una posición privilegiada para que tu negocio aparezca en la lista.

Optimiza tu web para dispositivos móviles. Antes de comenzar debes asegurarte de que tu sitio web está optimizado para quienes acceden desde dispositivos móviles. El 61% de las búsquedas realizadas desde móviles tienen más probabilidades de contactar con un negocio local  si tienes un sitio web optimizado para dispositivos móviles.

Utiliza la La herramienta de prueba de optimización para móviles de Google para comprobar la optimización de tu sitio web.

Realización de la prueba de optimización para móviles

1. Palabra clave para SEO local

Para obtener la palabra clave que debe utilizar para impulsar tú seo local, deberas determinar cuáles son las palabras clave relacionadas con cada sector. Esto te ayudará a entender cuales son las búsquedas que los usuarios hacen de una marca, producto o servicio.

Digamos que tienes unrestaurante local llamado El Glotón. Pues bién claramente desearías aparecer para búsquedas como:

• «Restaurante cerca de mí»
• «El Glotón»
• «¿A qué hora cierra el Glotón?»

Google te mostrará la información requerida en forma de tarjetas de resultados en las SERPs. Por ejemplo para un restaurante cerca de mí:

En este punto verás que hay otras palabras más tradicionales, entonces ¿Como las encuentras para ser optimizadas para tu sitio web?

A continuación te doy algunos consejos para tú búsqueda:

1.1 Genera una lluvía de ideas sobre tu «servicio en ubicaicones»

La investigación de palabras clave no es algo muy difícil, de hecho en principio las palabras clave a las que deberías apuntar son bastante obvias.

Por ejemplo digamos que eres cerrajero en Valencia, entonces tus futuros clientes para buscar tus servicios irán a Google y escribirán:

• – Cerrajero en Valencia
• – Cerrajero de emergencia en Valencia
• – Cerrajero 24 horas

Como observaraás el formato es servicio en la ubicación.

Hacer esto no es nada complicado. Comienza realizando una lista de todos los servicios que ofreces y las ubicaciones en las que los ofreces , luego mezclalos para crear una lluvía de ideasde palabras clave.

1.2 Busca ideas de palabras clave en los anuncios clasificados

Los anuncios clasificados pueden facilitarnos la tarea de encontrar ideas de plabras clave locales, sólo tendrás qué dirigirte a la sección servicios seleccionar tu ubicación e introducir una palabra clave.

Busquemos  «Fontanero» en Barcelona. Inmediatamente muchas palabras clave  se destacan:

• – Fontaneros 24 horas
• – Fontanero económico
• – Fontanero de urgencias

Si tienes alguna herramienta de monitorización de enlaces entrantes (backlinks) como Semrush, Ahrefs etc, puedes copiar y pegar estas palabra clave en el respectivo Keyword Explorer para ver los volumenes de búsqueda y otras métricas para cada palabra clave.

1.3 Autocompletar de Google

Google siempre ha sido un recurso fiable a la hora de generar palabras clave.  Por ejemplo para «restaurante valencia» deberás introducir tu palabra clave principal en Google y tomar nota de las búsquedas sugeridas.

2.  Google my Business

Googgle My Business es una heramienta gratuita fácil de usar donde las empresas y  organizaciones pueden gestionar su presencia online en los productos de Google como la búsqueda y Mapas.

Las partes más importantes del SEO local son la reclamación y la optimización de Google My  Business.

Para configurar tu negocio, abre  Google Business y a continuación  sigue los siguientges pasos:

1. Ingresa el Nombre de tu empresa

2. Escoge si quieres añadir una ubicación

Si escoges «sí» esta ubicación apareceráen Google Maps.

nota: En elgunas categorías como «Restaurante» deberás introducir una dirección obligatoriamente.

3. Ingresa la dirección de la empresa

Para ingresar la dirección te recomiendo:

• – Si tu negocio tiene una instalación física ingresa la dirección de tu tienda
• – Si trabajas desde casa introduce esta dirección
• – Si sólo tienes una oficina virtual no utilices esta dirección al menos que atiendas visitas durante el horario laboral, en su lugar utiliza la dirección de tu casa.

4. Verifica si entregas u ofreces servicios en domicilios y empresas.

Si escoges «si» se te pedirá que ingreses tus zonas de servicio.

5. Añadir información de contacto (opcional)

En este paso sólo tienes que introducir tú núnero telefónico y la URL de tu sitio web.

6. Verificación de tu negocio

Tras el ingreso de la información de contacto se verificará tu perfil de empresa.  Si no se verifica automáticamente deberás hacerlo por teléfono o por un código que se te enviára a tu correo postal, solo tienes que seguir las instrucciones de Google.

7. Personaliza el perfil de tu negocio

Una vez verificado deberás personalizar aún mas la información sobre tu negocio:

• – Añade el horario comercial
• – Añade opciones de servicio
• – Añade una descripción de tu empresa
• – Sube imágenes

3.- Citas locales (NAP)

Las citas locales (NAP) son básicamente en las que podemos encontrar  información sobre el nombre, la dirección y el número telefónico de un negocio (Name, Adress, Phone). Cuando las citas no son completas, algunos SEO  nos referimos a ellas como citas parciales, las cuales debemos evitar.

Hay dos tipos de citas: estructuradas y no estructuradas.

Las citas estructuradas muestran la información NAP visualmente estructurada. Generalmente se pueden encontrar en directorios de empresa perfiles sociales, etc.

Las citas NAP no estructuradas por lo contrario mostrarán la información en un formato no estucturado. Estas citas las podemos encontrar en sitios web de periódicos, entradas de blog, etc.

Una información NAP incorrecta o incosistente sólo sirve para confundir a Google y a clientes potenciales.

Google no es único lugar donde la gente busca negocios, también lo hacen en las redes sociales, derectorios, etc. Es imprescindible tener una NAP precisa e igual en todos los sitios.

Te recomiendo para el SEO local:

• 1. Asegúrate de que todas las citas existentes sean correctas y completa, para lo cual deberás hacer una auditoría de citas para encontrar todas las menciones de tu negocio en la red.
• 2. Crear más citas relevantes

4. SEO On Page

El trabajo SEO On Page tradicional es muy importante para el SEO local pero hay otras practícas que hay que tener en cuenta, para, como añadir marcadores schema y mostrar información NAP. Otras prácticas:

4.1 Configurar la estructura para landing pages locales

Deberas posicionar landing pages locales si prestad servicios en múltiples áreas, para lo cual debes configurar la estructura de tu sitio web.

Esta es la estructura que yo recomiendo:

• – tunegociolocal.com/area_1
• – tunegociolocal.com/area_2
• – tunegociolocal.com/area_3

4.2 Optimizar la página de inicio

Tu página de inicio debe estar optimizada para tu ubicación principal.

Algunas recomendaciones:

• Muestra la información NAP en el footer al menos que tengas landing pages locales para otras sedes físicas.
• Incorpora un mapa Google que muestre tu ubicación
• Muestra reseñas / testimonios etc.

4.3 Optimizar las landing pages locales

Si ofreces tus servicios en otras ubicaciones además de tu ubicación principal, tus landing pages locales deben estar optimizadas para ubicaciones individuales.

Debes incluir para las landing pages locales:

• – Palabras claves relacionadas
• – NAP local
• – Horario de atención

4.4 Agregar dtos estructurados

La incorporación de datos estructurados en tu web permite informar a los motores de búsqueda sobre el contenido y así ayudar a comprenderlo mejor.

Los datos estructurados se refierena un código adicional, en vocabulario schema, que deberás incorporar en la Head de tu web.

Si no eres un técnico experimentado, para generar el código, puedes utilizar el El asistente para el marcado de datos estructurados de Google, el cual hará la mayor parte del trabajo.

Marca la opción «Empresa locales», añade la URL de una de tus páginas y presiona «Empezar etiquetar»

A continuación verás como tu página se carga en un editor visual. Agregar las etiquetas te resultará sencillo tan solo tendrás que hacer clic en los elementos apropiados de tú página y elegir items de datos estructurados de la lista desplegable.

Deberás repetir la misma acción para cada uno de los elementos que quieras añadir a los datos estructurados schema.org

Cuando hayas terminado, pulsa «Crear HTML» y selecciona el formato JSON-LD. Verás como te genera un fragmento de código.

Podrás probar el código copiando y pegandolo en la herramienta de prueba de datos estructurados de Google

Una vez depurados los errores si los hubiera pega el código en la sección Head de tu sitio web.

5. Link Building para SEO Local

El link building para el Seo Local es una estrategia de SEO clave, especialmente si quieres atraer a clientes que buscan productos o servicios en tu zona geográfica. En pocas palabras, se trata de conseguir enlaces de otros sitios web que apunten al tuyo, pero no cualquier enlace, sino aquellos que sean relevantes para tu área o industria. Esto mejora tu visibilidad en Google y otros motores de búsqueda, lo que, a su vez, te ayuda a llegar a más personas de tu localidad.

Para un sitio local, lo ideal es conseguir enlaces de alta calidad de sitios que también estén vinculados con tu comunidad. Aquí te dejo algunas ideas para lograrlo:

5.1 Directorios locales y reseñas:

Inscribir tu negocio en plataformas como Google My Business, Yelp o directorios específicos de tu ciudad es un buen comienzo. Estos sitios no solo te dan visibilidad, sino que los enlaces desde allí son muy valorados por Google.

5.2 Colabora con otras empresas locales:

Si tienes aliados o trabajas con proveedores en tu misma área, es una gran idea hacer intercambios de enlaces. También puedes participar en eventos locales o patrocinios, donde tu negocio sea mencionado en otros sitios de la zona.

Conseguir que los medios locales hablen de tu negocio puede darte enlaces valiosos. Puedes enviar notas de prensa o sugerir contenido interesante a blogs que hablen sobre tu ciudad o tu industria en la región.

5.4 Asociaciones y organizaciones locales:

Muchas veces, las cámaras de comercio, asociaciones de negocios o eventos locales tienen sitios web que pueden enlazar al tuyo. Participar activamente en la comunidad puede darte buenas oportunidades.

5.5 Crea contenido enfocado en lo local:

Un truco súper efectivo es generar contenido que sea interesante para la gente de tu zona. Por ejemplo, puedes hacer una guía de lugares interesantes cerca de tu negocio o escribir sobre eventos locales. Este tipo de contenido tiene más probabilidad de ser compartido y enlazado por otros sitios locales.

En resumen, el linkbuilding para sitios locales no es solo conseguir muchos enlaces, sino enfocarte en aquellos que realmente tengan relevancia en tu área. Así, mejorarás tu posicionamiento en búsquedas locales y atraerás más tráfico cualificado.

6.- Otras actividades

El SEO local igual que el seo original no debe ser estático, así por lo tanto debes mantener y vigilar tu SEO local. Hay un par de actividades que debes realizar con regularidad:

6.1 Mantener activa tu ficha de Google My Business:

Aquí tienes tres de las tareas más importantes:

1. 1. Responder las reseñas
2. 2. Buscar errores de edición
3. 3. Usar las publicaciones de Google para mantener a tus clientes informados

Al final de esta guía hemos cubierto todas las tácticas y estrategias necesarias para situar tu negocio en los primeros lugares de búsqueda en tu área geográfica. Si algo ha quedado claro, es que el SEO local es un trabajo constante que requiere atención a los detalles, adaptabilidad y, sobre todo paciencia.

El SEO local te permite conectarte directamente con tu audiencia más cercana, que busca tus productos o servicios en tiempo real. Al seguir los pasos  mencionados como optimizar el perfil de tu negocio en Google Business, crear contenido local relevante y administrar activamente reseñas, te aseguras de estar presente cuando más te necesitan.

Recuerda que el panorama digital sigue cambiando. Algoritmos, tendencias de búsqueda y hábitos de consumo evolucionan constantemente, por lo que la clave esta en mantenerte actualizado. Sigue explorando, probando nuevas estrategias y afinando las que ya dominas. En este camino, cada pequeño ajuste puede marcar la diferencia entre ser encontrado y ser olvidado.

El SEO local es más que una herramienta técnica: es la oportunidad de conectar con tu comunidad y consolidarte como una referencia. Tu éxito dependerá de tu capacidad para adaptarte, mejorar y ofrecer el mejor servicio posible a tu audiencia.