Una de las claves más importantes para el éxito de cualquier empresa con presencia online es conseguir un buen posicionamiento en los motores de búqueda (SEO). Para conseguirlo, necesitaremos una buena estrategia. Y para eso necesitaremos los servicios de una buena agencia SEO.

En la red proliferan empresas que ofrecen servicios SEO de todo tipo. Empresas que cobran un dineral por crearte un par de enlaces en directorios, personas que hacen grandes promesas, acciones que arriesgan mucho tu dominio y por consecuencia tu prestigio online provocando penalizaciones, recuerda una vez dañada tu reputación es muy difícil recomponerla. Así que la cuestión es ¿cómo encontrar una buena agencia SEO?

Cuando se trata de elegir una empresa de buena reputación para administrar su SEO, hay una forma correcta y una manera incorrecta de llevar a cabo el proceso de contratación. Te revelaré las trampas comunes que deben evitarse y los consejos que debe tomar cuando se trata de seleccionar una agencia o consultor para optimizar su sitio para los motores de búsqueda.

Vamos a conversar sobre cómo elegir una buena agencia SEO, un consultor o una Compañía. Podría ser una persona independiente. Lo que quiero hacer es ayudarlo a comprender algunas de las mecánicas detrás del trabajo de consultoría SEO. Esta es una contratación crítica, porque si el SEO es importante para su negocio, la elección de qué empresa o persona utilizará tendrá un gran impacto, probablemente uno de los mayores impactos sobre si obtiene grandes resultados. Hay un montón de errores que cometen las personas cuando desean seleccionar una agencia SEO.

Indice de Contenido

• Errores al elegir una agencia SEO
• Mi proceso recomendado para elegir una empresa de SEO:
• Consejos profesionales

Errores al elegir una agencia SEO

Error # 1: Usar Google como filtro

La lógica tiene mucho sentido aquí si lo piensas de manera simplista. El pensamiento simplista de que una «buena agencia SEO» que hará un gran trabajo lo encontraremos en la clasificación para la agencia SEO o el consultor de SEO o el consultor de SEO más el nombre de mi ciudad. Entonces, si estoy buscando el mejor SEO en Madrid, solo tengo que buscar en Google el «mejor SEO Madrid» y seguramente la agencia número uno aparecerá en la parte superior. Pero, desafortunadamente, lo que sucede es que la mayoría de las muy buenas agencias, las que tienen una gran demanda, las que hacen un gran trabajo y obtienen excelentes referencias, en realidad no necesitan clasificarse aquí. Están abrumados con clientes todo el tiempo porque sus clientes los derivan a personas y muchas personas en su red les remiten a ellos. Tienen una alta retención de clientes. Mucha gente está muy satisfecha.

Como resultado, a menudo te quedan algunas de las heces aquí. Muchas de las empresas que se clasifican bien para el mejor SEO más el nombre de la ciudad o el mejor SEO más una región o una especialidad particular, como el mejor SEO de comercio electrónico, no son las mejores. De hecho, son personas que simplemente no tienen ningún trabajo con el cliente, por lo que concentran toda su energía en tratar de conseguir nuevos clientes. A veces, tal vez, podrías encontrar algunas buenas personas allí. Simplemente no es un gran filtro.

Error #2: Confiar en las listas «Top SEO»

Muchas personas buscarán los «mejores SEO» o «mejores consultores de SEO» o «las mejores agencia SEO», «las mejores compañía SEO de España». Llegarán a un sitio web como, no sé, mejorSEOs.com o topSEOs.com. Hay varios de estos tipos de sitios web que son esencialmente solo agregadores. Su modelo de negocio es que intentan clasificar términos como este, y luego venden esos listados, los listados en su página, a empresas y agencias de SEO. A un gran amigo Cuando comenzaba su empresa de consultoría hace muchos años , le  llamaban y decían: «Oye, ¿quieres ser el número 3? Podemos hacerte el número 3 en la mejor lista de compañías de SEO por  20,000  EUR al año. O podemos hacerte el número 1, pero tendrás que pagar 75,000 EUR al año «.

Eso no es genial … quiero decir que es un gran modelo para ellos. No me malinterpretes. Pero ese esquema de pago por juego no es confiable para usted como consumidor de agencia SEO. Nunca confiarías en alguien que dijera: «Bueno, ¿cuál es el mejor restaurante de esta región en particular?» Nunca buscarías en una guía donde los restaurantes pagan por estar en la lista. Eso le funcionaría a las empresas y las personas que pueden permitirse gastar más y lo peor. No confíes en ese tipo de listas.

Error # 3: Creer que hay una «salsa secreta»

El error número tres es creer el argumento de venta y que desafortunadamente muchos  consultores SEO de baja calidad usan,  argumentando que es «Una salsa secreta». No hay salsas secretas en SEO. Si escuchas algo así: «Así es como funciona Google, bla, bla, bla, y así es como hacemos nuestras técnicas secretas de optimización. No puedo decirte cuáles son. Es una metodología patentada, pero funciona realmente bien». Eso es tonto. Deberías rechazar eso. Si preguntas: «¿Cómo lo hace?» Y le dicen: «Lo siento, no puedo decírselo, es un secreto o es una patente», es una muy, muy mala señal. Nadie tiene un proceso secreto patentado. El SEO es un campo muy, muy abierto. Está bien entendido. Tiene orígenes en muchos secretos, pero esa no es la forma en que es hoy, nunca debes aceptar eso como respuesta. Esa es una bandera roja.

Mi proceso recomendado para elegir una buena agencia SEO:

Paso 1

Sientate con tu CEO, con tu equipo ejecutivo, tu junta, quien sea que tengas, y descubre los objetivos que estás tratando de lograr con SEO. ¿Por qué quieres hacer SEO? ¿Por qué deseas clasificar orgánicamente las palabras clave? Luego, descubra cómo juzgará el éxito vs el fracaso. En este proceso, hay buenos objetivoss y malos objetivos.

Buenos objetivos:

• Quiero ponerme al frente de muchas personas que están investigando esto, por lo que necesitamos tráfico de estos grupos específicos . Sé que realizan búsquedas para esto. Excelente.
• Estamos tratando de aumentar los ingresos , y estamos tratando de aumentarlos a través de nuevas ventas y el SEO es un canal de ventas. Bien
• Estamos tratando de aumentar las descargas o los registros gratuitos o las pruebas gratuitas . También un buen objetivo.
• Estamos tratando de aumentar la identidad de nuestra marca . Tal vez si buscaste en Google algunos de nuestros términos de marca hoy, hay algunas malas críticas, hay muchas buenas críticas que se clasifican por debajo de ellas, y queremos impulsar las buenas y las malas críticas bajarlas. Multa. Sentimiento, eso podría ser algo que también estás manejando. Usted sabe que mucha gente está investigando su marca o términos de marca. Esas son todos buenos objetivos.

Malos objetivos:

• Solo queremos tráfico, más tráfico . ¿Por qué? Bueno, porque lo queremos. Terrible, objetivo terrible. El tráfico no es un objetivo en sí mismo. Si dice: «Bueno, queremos más tráfico porque sabemos que el tráfico de búsqueda se convierte bien para nosotros y aquí están las estadísticas», bueno, excelente. Ahora es tiempo de generar  ingresos.
• Solo clasificaciones , desafortunadamente esto es algo vanidoso. el que muchas personas quieran clasificar para algo simplemente porque quieren clasificar para eso. Por lo general, una mala señal para la agencia SEO que considera a sus clientes. No deberías tener eso en tu lista de objetivos. Ese no es un objetivo positivo.
• Vencer a un competidor en particular por palabras clave o frases específicas . De nuevo, no es un gran objetivo. No conduce directamente a los ingresos. No conduce directamente a los objetivos de la organización.
• Métricas de vanidad . Todavía escucho personas que dicen: «Oye, ¿alguien conoce una gran agencia SEO que pueda ayudar a elevar nuestra autoridad de dominio o nuestra confianza, o lo peor de todo, nuestro Google PageRank?» Google dejó caer PageRank hace años. Es terrible. Métricas de vanidad, malas ideas también.

Paso 2

Una vez que tenga una lista de estos buenos objetivos para los que está tratando de optimizar, mi sugerencia es que debe armar una lista de generalmente de tres a cinco candidatos. Puede hacer más si tiene la capacidad para evaluar más, pero de tres a cinco, consultores o agencias, esta bién . Esos podrían ser por un montón de criterios. Puede decir: «Oye, mira, realmente necesitamos a alguien en nuestra región para que podamos reunirnos con ellos en persona o al menos alguien que pueda volar con nosotros de forma regular». Tal vez sea un requisito para ti. O podría decir: «Eso no es importante. El control remoto es excelente». Bien, maravilloso Puede decir algo como «Nuestro rango de precios o nuestro presupuesto es este en particular».

Debe encontrar cuáles son esos criterios y asegurarse de tener una lista de tres a cinco personas que pueda considerar una contra la otra. Ten algunas conversaciones con ellos y busca referencias.

Buenas Fuentes:

• Nuestros amigos y redes sociales.
• Empresas Similares no competitivas. Descubrirá que si está, por ejemplo, en un espacio B2B o en un espacio de comercio electrónico y hay una empresa de comercio electrónico no competitiva con la que es amigable, puede construir esas relaciones. Ciertamente ya deberías tener esas relaciones. Hablar con esas personas sobre a quién usan y si tuvieron éxito, es una excelente manera de encontrar buenas personas.
• Los expertos de la indfustria. es muy probable que sigas a algunas excelentes personas de SEO en Twitter, que es una red muy popular para SEO, o que leas blogs de SEO. Puede comunicarse con algunas de esas personas influyentes con las que tiene una relación o cuya opinión realmente le gusta y le importan, y preguntarles a quién recomendarían.

Buenas preguntas para hacer:

• Pregunta a la agencia SEO: ¿Qué proceso vas a utilizar para lograr nuestros objetivos y por qué utilizas esos procesos en particular? Esa es una pregunta muy inteligente para empezar.
• Pregúnteles sobre su proceso de comunicación e informes . ¿Con qué frecuencia? ¿Cómo es su cadencia? ¿Sobre qué métricas informan? ¿Qué necesitan que recolectes? ¿Por qué recopilan esas métricas? ¿Cómo se ajustan a tus objetivos y cómo se alinean?
• ¿Qué trabajo y recursos tendrás que comprometer internamente? Debe saber eso antes de entrar en cualquier arreglo, porque podría ser muy complejo. Si su agencia SEO dice: «Genial, aquí hay una lista de recomendaciones», y usted dice: «Bien, no tenemos la capacidad de desarrollo, o no tenemos la capacidad de creación de contenido, o no tenemos la capacidad de visualizar la UI o UX. Crearemos los medios para hacer lo que nos pide. Entonces, ¿qué hacemos? » Bueno, ahora estás bloqueado. Deberías haber tenido esa conversación mucho antes. Por cierto, el SEO generalmente requiere una asignación intensiva de recursos. Por lo tanto, debe planear eso con anticipación.
• ¿Qué hacen cuando las cosas no funcionan?  Pida ejemplos específicos de cuándo las cosas no salieron bien y qué hicieron para solucionarlo en el pasado y si lo solucionarón
• Acostumbrate a preguntar en general. Especialmente cuando abres una conversación, especialmente si te apetece, oye, quiero conocer el enfoque de SEO de esta empresa y su comprensión de Google, puedes preguntarles algo como: «Oye, dime cómo clasifica Google los resultados , y ¿cómo influye usted como empresa en ellos? «. Debería escuchar buenas respuestas sobre, sí, así es como Google hace las cosas, y así es como lo sabemos y así es cómo hacemos nuestro proceso para influir en esos resultados.

Paso 3

Me gusta recomendar estas cuatro pautas a seguir:

2. Confírma que te ha sestablecido con una empresa. Eso es a través de referencias, a través de la conversación, a través de personas con las que ha hablado en su red.
4. Confirma sus referencias . Si escucha excelentes referencias y confía en esas fuentes de referencia, es una señal maravillosa.
6. Busca la  coincidencia en el estilo de comunicación. Atiende el estilo de comunicación, incluso si todo lo demás es bueno, si cuando tienes conversaciones, te alejas un poco frustrado, tal vez obtuviste las cosas que necesitabas, pero no fluyó sin problemas, te sugiero que tal vez eso sea un desajuste cultural y debes buscar otro proveedor.
8. Precio y estructura del contrato . Muchas empresas de SEO tienen una estructura de contrato de mes a mes y que tiene un cierto período de tiempo. Debe esperar pagar un pago por adelantado y luego una tarifa mensual continua. Por lo general, hay un momento en el que el pago se repetirá y el contrato se renovará. Es bastante similar a muchos otros servicios, consulta otros tipos de acuerdo. Si está viendo cosas no muy estándar, eso puede ser algo malo a veces, pero no siempre. Muchas veces los SEO tienen precios más creativos, y eso está bien.

Consejos profesionales

Tres consejos profesionales

2. Si el SEO necesita ser una competencia central en su empresa, tráigala internamente . Una agencia o consultor nunca puede hacer tanto con tantos recursos, con tanta comunicación, como alguien internamente podría hacerlo. Comienza con un consultor externo y luego trae a alguien a la casa, es un buen camino a seguir.
4. Si la agencia SEO de calidad que está considerando es demasiado costosa , mi sugerencia podría ser decir: «Bien, ¿qué tal si nos asesora sobre el trabajo y contrataremos a una persona interna, tal vez un principiante? y entrenas a esa persona? » Eso puede funcionar bien, de nuevo especialmente si tiene ese presupuesto para llevar a esa persona a la empresa.
6. Recuerda que el SEO no es para todos. El SEO es extremadamente competitivo. La página 1 obtiene más del 95% de los clics. Los primeros 3 o 4 resultados obtienen más del 70% de esos clics. Por lo tanto, si aún no puede permitirse el lujo de hacer SEO o participar en serio, puede que no sea tan valioso pasar de la clasificación en la página cinco para muchos de sus términos clave a la página dos o parte inferior de la página uno. A menos que tenga el presupuesto y la energía para comprometerse realmente con el SEO, podría ser un canal para considerar más adelante.

Muy bien espero que te sirva de ayuda. Me encantaría conocer tu opinión sobre cómo has elegido buenas agencias SEO en el pasado y la experiencia que has tenido.